年节看市场｜生肖经济，“马”力全开

“一马当先”的干劲正在升腾，“龙马精神”的祈盼已然就位。农历马年将至，一场围绕生肖“马”的消费热潮，正以文化为引擎，在三晋大地“马力全开”。记者走访发现，从寓意吉祥的成语祝福，到可触可感的年节商品，再到沉浸体验的文旅路线，这匹从三晋文脉中奔腾而出的“文化骏马”，正在广阔的市场天地里纵横驰骋。

2月初，山西博物院内一场跨越时空的对话悄然开启。作为农历马年的文化先声，“相马——马文物特展”正式向公众开放。展览汇聚了近200件跨越史前至明清时期的珍贵马文物，一部流淌的“骏马史诗”跃然眼前。这一文化盛事，如同为这场生肖消费热潮点亮了一盏“聚光灯”，让年节市场上每一匹“骏马”的奔腾，都印上了深厚的三晋文脉。

▲山西博物院“相马——马文物特展”正式向公众开放

非遗“塑马”，为古老技艺注入新生

深厚的文脉，首先在传承者的指尖被“唤醒”和“塑形”。

这“形”在舌尖。霍州年馍作坊里，麦香升腾。为迎马年，巧妇们以老酵发面、果蔬调色，将“龙马精神”揉进一匹匹“马到成功”的造型馍里。霍州市霍嬷嬷公司负责人武大鹏介绍，年前企业已收到来自太原、北京、西安等多地的订单，线上预售同步启动，目前三条生产线已同步开启，订单量同比增长两倍多。作为霍州重点打造的省级非遗特色产业，霍州年馍2025年产值有望突破5亿元，带动数千人就业增收。面团塑成的“骏马”，在传统技艺与现代需求的碰撞中“热气腾腾”。

▲太原尖草坪区横渠村花灯厂赶制“飞马”花灯

这“形”亦在光影。太原市尖草坪区横渠村，这座“北国灯城”制灯史可溯至宋朝，2023年入选太原市非物质文化遗产。马年临近，鸿鼎花灯厂订单从去年5月排至腊月二十八，生肖“飞马”灯最受欢迎。活儿赶得紧，手艺也在变。工人高海旺说，“如今LED灯配声光电，花灯能转、能‘跳舞’，从静态灯变成了活灯。”横渠村现有近20家花灯企业，仅鸿鼎一家年销售额就超300万元，产业直接带动就业近500人，间接辐射超千人。一匹匹“飞马”驮着吉祥启程，光影流转间，老手艺正以奔腾的姿态，照亮红火的日子。

文创“驭马”，让传统符号奔腾于市

当文化完成“塑形”，市场的强大引擎便为其插上腾飞的翅膀。在太原钟楼街，作为本土文创标杆的“晋礼城市会客厅”文创店成为年轻消费者感知生肖文化的热门打卡地。

▲“晋礼城市会客厅”文创店推出的“马上有福”冰箱贴

“晋礼城市会客厅”文创店推出的马年系列文创，将皮影、名驹、吉祥纹样等传统元素融进摆件、玩偶、冰箱贴等日常物件里，设计巧妙，品类多样，一经上架便广受欢迎。“这款黑马特别酷，寓意‘逆袭的黑马’，我买来送给今年考研的闺蜜。”在晋礼钟楼街店，市民李小姐指着刚挑好的“马赚赚”毛绒玩偶说。她还挑了一个“马上有福”的冰箱贴，“我抽到的是‘马上好运’，正好是我最喜欢的颜色。”一份份精巧的文创，把三晋文脉装进了年轻人的购物袋，也把“马到成功”的祝愿带进了日常烟火里。从历史深处走来的骏马，正以轻盈的姿态，奔入新一年的盼头。

文旅“寻马”，用主题线路串联古今

今年，山西的生肖经济迈出了从“可购”到“可游”的关键一步。山西省文化和旅游厅创新推出的“骐骥迎春·三晋寻马游”主题线路，为这场经济热潮开辟了沉浸式体验的新维度。这条线路精心串联起散布于三晋大地的“马”迹：在大同市博物馆欣赏唐代“舞马”的优雅，在北齐壁画博物馆领略《八骏图》的磅礴，再回到山西博物院与“相马”特展的文物真迹遥相呼应。

▲“骐骥迎春·三晋寻马游”主题线路

这条“寻马”之旅，巧妙地将静态的文物观览、动态的非遗体验和特色消费融为一体。它不再是一次简单的购物，而是一场可感知、可参与、可回忆的文化深度游，实现了从“卖产品”到“卖体验”的产业升级，让生肖经济的价值链得到了立体化的延伸。

情感“驻马”，让文化消费抵达人心

最终，所有形态的“马”终将奔腾至人心的港湾。生肖经济年复一年热潮不退，其最深层的动力源于公众朴素而真挚的情感需求。

为即将高考的孩子买一枚“一马当先”纪念币，为远行的家人选一盏“平安骏马”花灯，又或全家踏上“寻马”之旅——这些消费行为，本质是在通过一个高度共识的文化符号，进行情感表达与心理建设。“马到成功”“龙马精神”……这些流传千年的成语，为人们应对生活的挑战提供了一份积极的心理脚本。在日复一日的奔波里，买下一匹小马、许下一个心愿，便是一次微小的自我激励与情感安放。

这场“晋”行时的生肖经济热潮，让人们清晰看到：沉睡的文化遗产被匠心“唤醒”，被市场“赋能”，被真情“接住”，便能爆发出驱动消费、温暖人心、彰显自信的磅礴“马力”。蹄声“嘚嘚”，这匹从三晋大地启程的骏马，正奔向一个更具活力的春天。

山西新闻网记者 崔雅丽

编辑：李清伟