晋味场景创新 惠民举措加码

　　春染三晋铺锦绣，福随马年启新章。2026“乐购新春、晋情消费”春节特别活动如约启幕。作为落实商务部“乐购新春”部署、贴合山西地域特色的品牌活动，本次活动精准对接群众年俗团圆、品质消费、休闲娱乐的核心期盼，全方位、多角度呈现一场有特色、有温度、有力度的消费盛宴，彰显三晋文化底蕴，传递惠民暖意。

亮点一：晋味场景创新，让消费自带“年俗氛围感”

　　本次活动最吸睛的亮点是将山西年俗文化深深植入每一个消费场景，精心打造的“六大乐享消费场景”让每一次消费都饱含晋味乡愁与新春气息。
　　“马上乐品山西味”集结省内知名餐饮企业，推出多款年味十足的年夜饭套餐，在步行街、社区布设年味市集，同步联动抖音等新媒体平台开展晋菜比拼，让群众沉浸式感受饮食文化魅力。“马上乐游山西景”则将文旅与年俗巧妙绑定，以庙会、灯会、非遗展演为载体，搭配文旅年卡、早鸟票优惠，实现“消费即赏景、游玩即惠民”。“马上乐购山西礼”重点推动剪纸、皮影、汾酒等非遗年货、外贸优品走进繁华商圈、知名景区，拓宽特色产品销售渠道，更让千年晋味文化借助消费场景得以鲜活传播。“马上乐住山西家”“马上乐行山西路”“马上乐玩山西年”三大场景则聚焦“住、行、玩”，用贴心优惠与优质服务，让群众在团圆相聚、出行休闲中，全方位感受新春消费的便捷与乐趣。

亮点二：惠民举措加码，让政策红利“直达百姓家”

　　实打实的惠民让利，是本次活动最动人的底色，更是凝聚民心、点燃消费热情的核心。活动创新推出“以旧换新升级+多重叠加优惠”组合举措，让百姓消费更划算。2月12日将开展汽车以旧换新第二次摇号并提高中签率，满足群众春节购车需求；家电以旧换新、数码和智能产品购新消费券调整为每日常态化发放，同时大幅提高消费券限额，激发群众品质消费热情。
　　活动还创新实现“政策+企业+金融”三重让利联动，联动各类商贸企业推出打折、满减、买赠等丰富多彩的促消费举措，联合金融机构推出消费立减、支付满减等专属服务，让消费者可同时享受政策补贴、企业优惠、金融让利的三重惊喜，真正实现“花少钱、买好货”的心愿。全省各市同步推出系列配套活动，确保各项促消费举措直达基层、直达群众。

亮点三：政企协全域联动，让促进消费“凝聚最强合力”

　　打破部门、行业、企业壁垒，凝聚全域合力，是活动高效推进的重要保障。
　　在部门协同方面，省委宣传部、省文旅厅、省体育局、中国人民银行山西省分行等多个相关部门各司其职、密切配合、同向发力。在行业与企业联动方面，山西省零售商行业协会向全省商贸流通业发出倡议，引导各类企业主动融入“乐购新春”全国主题，共同守护公平有序的节日市场环境。山西苏宁易购等重点企业率先响应，形成“政府搭台、协会引导、企业唱戏、百姓受益”的良好局面。

本报记者李若男

编辑：李琳