每年吸引超两百万人参与！全国大学生广告艺术大赛太原“复盘”20年 —

山西新闻网讯（记者李卓馨）12月27日，“回望与前瞻：大广赛二十年公益广告实践与创新研究”学术研讨会在山西大学举行。本次会议由全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）组委会主办、山西大学美术学院承办，来自全国多所高校的专家学者齐聚龙城太原，回顾大广赛二十年公益广告实践历程，共探媒体变革背景下公益广告的价值传播与青春话语建构路径。

▲研讨会现场

作为高等教育与广告创意产业融合的典范，大广赛自2005年启动以来，始终将公益广告设为固定命题项，以“真题真做+价值引领”模式践行立德树人使命。大赛创办人、组委会副主任兼秘书长刘瑞武介绍，二十年来赛事覆盖全国29个省级赛区，每年累计吸引超两百万大学生参与，让青年学子从价值接受者转变为主动传播者，成为大学生价值观培育的有效途径。

研讨会上，专家学者围绕公益广告核心议题展开深入交流。复旦大学张殿元教授聚焦公益广告的公共话语建构与国家叙事策略，结合国内外形势阐释话语权建设要点；山西大学韩志强教授提出，大广赛公益命题紧扣国家发展主旋律，通过“感知-理解-转化-表达”的价值内化机制，将国家话语转化为青年的家国情怀；中国传媒大学和群坡教授则建议以公益广告为纽带推进国际合作，助力讲好中国故事。

上海师范大学吴冰冰教授作为特殊参会者，分享了自己从大广赛参赛者到指导老师再到评委的二十年历程，强调要善用大赛这一“活教科书”培育青年公益力量。四川大学杨效宏教授则从弱势群体关注角度指出，公益广告应兼顾宏大叙事与个体关怀，推动青年将参赛热情转化为公益行动自觉。