主流媒體 山西門戶
山西新聞網不良信息舉報：0351-4281485
主流媒體 山西門戶
“直播帶貨”激活農村經濟
脫貧攻堅戰突遇疫情阻擊戰，脫貧面臨著艱巨挑戰，但也催生了新的動能。書記縣長直播“帶貨”、手機成了“新農具”，農民變身當“主播”，在這場電商“直播帶貨”的銷售風潮中，參與者不僅有政府官員，也有普通民眾。為推廣當地的農副產品，越來越多的地方官員走進直播間，為農民增收助力。而作為直播行業的主力軍，網紅主播也在不斷創造著銷售奇跡。他們憑借特立獨行的銷售技巧，成功吸引數千萬粉絲的關注。從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，帶貨直播搭起了貧困地區和消費市場之間供需的橋梁，為鄉村振興增添了新的動能，激活了農村經濟的復蘇。
直播成了農民“新農具”
“放下鋤頭，拿起手機”已成為長治市平順縣農民的致富新選擇。“現在我來介紹一下我們當地的小米，我們這裡的小米與其他地方的小米不同的是，不上化肥，不打農藥，吃的時候口感特別好。”劉春蘭是平順縣中五井鄉下五井村的一位愛好美食的農村婦女，電商產業就像是為她打開的另一扇門，她把自己做美食的全過程現場直播給廣大觀眾，自己也成了一名“網紅”，利用直播平台，宣傳推介家鄉的土特產品。
劉春蘭說：“我們團隊成立以來，通過淘寶直播的形式，把貨物銷往了新疆、雲南、北京等地，銷售金額有12萬余元。我們的有機小米以每斤20元的價格被北京客戶預定，通過一個月的努力打拼，我信心更加堅定，我們會做得越來越好。”
近年來，直播帶貨漸漸在偏遠農村激起漣漪。武鄉縣嶺頭村，有100多人在經營網店，而且無一例外地，都通過做直播、拍短視頻來推廣產品。“場景化營銷”“粉絲經濟”，這些“時髦”詞兒同偏遠山村扯上關系，村民靠直播找出了新路子，最直觀的改變是收入多了。
嶺頭村郭晉平起了老繭的手上，拿著她新買的國產旗艦手機。打開界面，滿眼盡是直播應用，她熟練地點開並查找直播記錄，“一天能直播一個鐘頭吧。這是我兩年裡的第三個手機啦。手機就是我們的新農具。”
平順縣任舒文的辣醬僅僅在主播間出現了5分鐘，直接賣出8000多份，是他平時兩年半的銷量。任舒文大學畢業后就回到平順做電商，9年了，第一次真真切切體會到什麼叫“爆倉”。
近日，在壺關縣店上鎮茶園裡，“農民文叔”手持手機，對著屏幕裡的直播間唱起了山歌。盡管直播剛剛開啟5分鐘，已有數百位網友涌進文叔的直播間，一串串代表粉絲點贊的紅心在手機屏幕上點亮。
在壺關，類似“農民文叔”這樣的簽約農民主播有近百人。目前，部分農民主播已經陸續進駐直播平台，通過直播當地特色農產品、探訪原產地、尋找非遺手藝等形式，帶動壺關農產品上行，宣傳農旅資源。
官員直播帶貨引領新風尚
2020年是中國脫貧攻堅戰收官之年。眼下，“直播帶貨”已成為我省扶貧新潮流，官員“直播帶貨”在我省多地蔚然成風。
“嘴巴不寂寞，嘎?更健康……”4月上旬，臨汾市蒲縣縣長楊曉舟在直播間中化身“吃播”，一邊吃著核桃，一邊推介核桃等蒲縣優質農產品。
直播現場，在楊曉舟的實力“打Call”下，商品剛上架即售空，僅一上午直播活動，線上線下銷售總額就達到70余萬元。此外，現場還組成非常“1+9”“縣長+鄉長”帶貨天團，使該縣“戰績”不斷刷出新高。
對此，楊曉舟表示，“作為蒲縣代言人，把民眾的產品變成商品，收獲變成收成推銷出去，感到非常高興。”楊曉舟以其豐富的面部表情和詼諧幽默的畫風，深得網友喜愛，被稱之為“萌萌噠”縣長。
襄汾縣，是山西重要的糧食主產區，中國最大的地黃藥材營銷基地。該縣縣長白建成也不示弱，直播推薦當地藥茶等農產品。
直播間內，白建成左一聲“寶寶”右一聲“老鐵”開展線上互動，引發萬名網友圍觀，銷售多次“爆單”，兩個小時銷售17000多單，銷售額51萬元，在“快手”平台創下我省第一，全國第十五的好成績。
“今天我們直播間的價格非常劃算，大家一定不要錯過……”5月18日下午1時，淘寶直播“愛心助農平順專場”系列電商活動之“村播計劃——縣長來了”火熱開啟。在10個多小時的直播中，該縣兩位副縣長、一位扶貧第一書記與本土主播同台“吆喝”，為平順“土貨”代言。
“大家准備好了嗎？我們馬上要送出今天的第一波福利！”當日，直播間裡彈幕連連不斷。推介官們不僅向網友們介紹了平順縣的美景美食，還從當地地理、氣候等方面介紹了平順“土貨”的生長環境，以及產品的原生態特點。
直播中，平順縣副縣長段開鬆打開 一瓶花椒芽菜，用薄餅包裹，大口咀嚼，對此網友幽默地互動表示“看著就想買”，於是紛紛點擊鏈接下單。“今天，我們在保証產品質量的同時，也給大家帶來了優惠，買一送一，寶寶們快搶！”在該縣副縣長高永勝的“吆喝”中，眾多消費者購買到了物美價廉的商品。
像楊曉舟、白建成、段開鬆等一樣“直播帶貨”的基層政府官員，在我省各地還有許多。他們與時俱進，靈活使用網絡流行語，以一種輕鬆的方式推銷家鄉特產。從各地實際看，官員直播帶貨均取得了不俗的成績，也正成為一種新風尚。
直播帶貨好市場需規范
帶貨直播的火熱，不僅給行業帶來變化，也讓網絡直播從業者成了市場的香餑餑。在我省不少互聯網招聘平台上，此類崗位人員需求旺盛，平均薪資在1萬元左右。智聯招聘山西區市場主管李怡婷分析稱：“互聯網產業衍生出許多新的業態，新業態的產生也會導致相關從業人員需求量增加。”雖然這類人員供不應求，但要想成為一名網絡主播並不容易。省廣電局派駐平順縣北社鄉高岸村第一書記沈煒坦言：“作為一名主播，不僅要對產品進行足夠的了解，具有豐富的知識儲備，以應對網友的各種提問，還要會設計應用場景。同時，感染力和激情也必不可少。
壺關縣電商服務中心主任王紅芳表示，網絡直播促銷，作為一種新興的電子商務營銷模式，可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保証、服務有保障的產品打開銷路。同時任何業態模式的運行都必須符合有關法律法規，必須保障消費者的合法權益。這也為帶貨直播敲響了警鐘。
壺關縣秦庄村黨支部書記劉國平認為，直播是一種銷售渠道和方法，同時也是一把“雙刃劍”。帶領農民學會它、用好它，能做很多事，但也有一些人為了流量游走在道德與法律邊緣。因此，直播市場仍需規范，做直播既要有專業技能，同時也要堅持和穩定發展。相信直播技能的掌握和發揮，會在未來的鄉村振興中大有作為。
平順縣副縣長段開鬆若有所思地說：“互聯網脫貧看似簡單，實則是一個龐大的體系工程，硬件建設容易解決，短期集中投入就能達到先進水平，但最核心的互聯網思維、手段和方式，其短板在短期內難以彌補，地方政府要有敢為天下先精神，但互聯網平台的支撐也很關鍵。三農問題的核心在於人才瓶頸，互聯網脫貧的破題之道也在於人的思維改變。”
秦風明
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
山西新聞網版權咨詢電話：0351-4281485。如您在本站發現錯誤，請發貼至論壇告知。感謝您的關注！
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
