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來！為老鄉拼一單
——2020年中國農民豐收節金秋消費季啟動儀式側記
9月22日，農歷秋分，我國將迎來第三個中國農民豐收節。此時此刻，祖國大江南北因不同的物候特點、民俗習慣、文化傳統，正陸續進入豐收節慶時刻。9月7日，農歷白露，在北京市房山區國家現代農業產業園區，來自北京、安徽、江西的3位農民代表與農業農村部、中央廣播電視總台、中華全國供銷合作總社等3個發起部門的負責同志共同開啟2020年中國農民豐收節金秋消費季活動。當日，首場直播吸引了400萬人次觀看，直播相關話題在各新媒體平台的總閱讀量和播放量高達2.47億次，活動首日銷售農貨超3720萬斤。
作為豐收節的重大節慶活動，金秋消費季逐步走向成熟。中國農民豐收節組織指導委員會辦公室主任、農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示，以農民為主體，提升廣大農民的獲得感，推動城鄉共慶、全民共享，始終是豐收節的重要原則。金秋消費季旨在整合各方力量，引導帶動全國共同打造豐收節慶品牌，將鄉村優質資源推向全國大市場，為農村經濟社會發展增添活力和動力，助力打贏脫貧攻堅戰。
振消費，助增收，今年豐收節突破多
眼看著離滁菊收獲的日子越來越近，安徽省金太陽滁菊生產合作社社長龔建國拓展銷路的心情也越來越急切：“菊農種滁菊比種植常規農作物的收入能高兩三倍，這對農戶增收意義重大。”9月7日，他帶著滁菊產品來到了金秋消費季啟動儀式現場，希望通過現場直播帶貨再為滁菊銷售加把力。
按照計劃，今年消費季系列活動將吸引超過15萬個涉農商家參與，涵蓋130個中國農產品區域公用品牌，覆蓋“三區三州”等深度貧困地區。
新冠肺炎疫情給農業農村特別是貧困地區造成了一定沖擊，農產品銷售遇上難題。對此，唐珂表示，作為豐收節的重點活動，今年金秋消費季在資金資源投入、覆蓋產區面積、動員社會力量等方面均有很大突破。這對加強農產品產銷對接、推動優質農產品銷售、挖掘消費潛力意義重大。
金秋消費季開啟前，中國農民豐收節組織指導委員會辦公室發布了金秋消費季統一標識，並邀請廣大電商平台、直播平台、新媒體平台、商超、批發市場等主體共同參與金秋消費季活動，開展多種形式的農產品營銷促銷，讓更多消費者參與其中、樂在其中，通過節慶提振信心。
此外，今年豐收節還將發起“趕農集”“尋鄉愁”“嘉年華”等鄉村旅游系列主題活動，推動豐收節與“十一”黃金周、中秋節等假日市場緊密結合，吸引城鎮居民，促進鄉村消費。
幫一把，同小康，領券購買實惠多
“年年豐收節我都參加，對農民來說，能有自己的節日很高興。我能作為農民代表來開啟今年的豐收節金秋消費季更高興！”北京北菜園農產品產銷專業合作（聯合）社理事長趙玉忠是開啟“豐收門”的三位農民代表之一。這次啟動儀式上，他帶來的不僅是合作社的優質農產品。“我希望通過消費季把優質農產品的生產理念傳遞出去。”趙玉忠說，“我們很需要這樣為農產品打造的‘主場’來增加知名度。”
啟動儀式會場旁的豐收大道上，來自全國各地的品牌農產品琳琅滿目，和田薄皮核桃、梅州蜜柚、五常大米、房縣黑木耳、滁州滁菊……在7日晚上8點開始的“慶豐收！為老鄉拼一單！”首場直播活動中，這些農產品悉數登場。
“農業豐收了，大家都有飽飯吃了，農民也會富起來。”中國工程院院士、雜交水稻之父袁隆平也以視頻方式參與首場直播活動，向中國5.6億農民送上祝福。
直播間裡，央視主持人張騰岳、蔡紫帶著大家逛起了“農貨集市大街”。從市長縣長到脫口秀演員，從電商脫貧帶頭人到回歸農村的空姐，這些“臨時主播”將大涼山石榴、文山雪蓮果、平利絞股藍等70余種來自貧困地區的品牌農產品一一介紹給直播間裡的觀眾。
“你一單我一單，老鄉賣貨不孤單﹔你也拼我也拼，吃貨咱們一起拼。”“這個好，領個消費券，原價20.9元3斤裝的會理石榴16.9元就買到了。”活動現場，不少消費者一邊與主播互動，一邊火速下單。一時間，直播間裡的商品供不應求。
拼多多有關負責人介紹，為全面帶動農產品出村進城，9月7日當天，拼多多發放5億元豐收節消費券並同步上線“多多豐收館”，針對初級農產品及農副產品提供單筆20元-200元的相關補貼。在首場三個半小時的直播中，拼多多“百億補貼”豐收節專場直播間和央視新聞直播間累計觀看人數400萬人次。
平台廣，效果好，產銷對接辦法多
“消費季這個平台很廣闊，我想通過這個平台讓更多人知道，我們橫峰的葛很好喲！”江西省橫峰縣益農社運營中心負責人楊月滿懷期待，“我們想把山區的農產品帶出來，依靠市場帶動，需求旺盛了，農業自然也就強了。”
為推動形成農產品產銷對接長效機制，特別是解決貧困地區產銷問題，今年豐收節組織實施工作將重點支持建設全國農產品產銷對接公益服務平台，並聯合大型電商、行業協會等共同發起“幫一把、同小康”貧困地區特色農產品產銷對接活動，支持“三區三州”、52個未摘帽貧困縣和農業農村部5個定點扶貧縣開展農產品產銷對接及慶豐收活動。
當天，“全國農產品視頻直播公益服務聯盟”正式成立。該聯盟由相關行業協會、電商平台、龍頭企業等組成，旨在聚合短視頻直播的各種資源，提升組織化、規模化、規范化程度，助力農產品產銷對接。“直播是一條銷售的好路子，我們這次也來學習，一方面改進現有的直播方式，另一方面利用好金秋消費季，持續推進農產品銷售，讓農民在豐收的同時又能獲得好的收益。”橫峰縣副縣長孫穎說，“這樣的機會和平台多多益善。”
據了解，此次金秋消費季活動將從9月持續至11月下旬，陸續在山西、上海、湖北、廣東、重慶等地開展系列活動，繼續擦亮這一豐收節的“金字招牌”，在助力農產品銷售、幫助農民增收的同時，持續推動構建農產品產銷對接長效機制。
本報記者趙宇恆
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