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萬榮：副縣長直播賣蘋果 一“播”激起千層浪
近日，一則萬榮縣副縣長宋曉英通過各大直播平台進行公益扶貧直播，5小時賣出蘋果5.3萬公斤，銷售額54.3萬元的新聞走紅網絡。
副縣長、直播、網紅、打CALL、帶貨、戰疫、扶貧，當這一系列最“潮”的元素組合在一起，對於一個以蘋果為主導產業的農業大縣來說，掀起的不僅不是一次“走秀式”的過場，而是一場足以 “激起千層浪”的產業創新、產業升級和產業融合。
“打CALL”直播
以示范縣推動產業創新
中午12點，在西瓜視頻“萬榮優品代言人”直播間，萬榮縣副縣長宋曉英變身主播，通過今日頭條和西瓜視頻的直播平台進行“齊心戰疫、八方助農”縣長公益扶貧直播帶貨，為萬榮蘋果打CALL。
而說起直播，不得不提到萬榮電商產業的發展。2016年6月，萬榮縣被確定為“全國電子商務進農村綜合示范縣”，該縣通過網軍培育、網點覆蓋、網貨開發、網企對接、網紅引領、網地同創“六網工程”，積極探索創出了一條“賦能於民，賦財於民”的社會化電商發展新模式，實現了由傳統銷售模式向電商模式的跨越轉變。
電商銷售模式的興起，使果農們開始借助多種網絡平台推廣銷售自家農產品，不僅使一大批果農通過網絡銷售實現了創業夢，實現了增收致富，有的甚至成為粉絲過萬的 “網紅”。
作為一場 “高規格”的直播，此次直播峰值時直播間人氣值一度逼近40萬，宋曉英副縣長更是使出渾身解數，從萬榮蘋果的栽植環境說到管理技術，從萬榮文化說到品牌打造，對萬榮蘋果進行360度全方位解讀，與網紅主播“八斤”報菜名說唱詞+花式蘋果吃法，形成的一庄一諧，一雅一俗“畫風”，引得果粉們連連下單。
主播“八斤”驚嘆道：“我萬萬沒想到網友們對縣長直播這種方式這麼支持，我以后應該多參加這種活動，在我自己的直播間多為萬榮果農銷售蘋果。”
因為粉絲熱情高漲，原本3小時的直播拉長到5小時。“受疫情的影響，萬榮縣蘋果銷售受阻。希望通過這場直播，進一步提升萬榮蘋果的品牌價值，進一步提升萬榮蘋果知名度和美譽度。也希望拓展萬榮蘋果的銷售渠道，增加線上銷售份額，增加果農的收入。”萬榮縣果業發展中心主任閆文玉說。
“網貨”帶動
用標准化倒逼產業升級
南張鄉王家村的孫雲霞從2016年擔任了王家村農村淘寶“店小二”開始，如今已是萬榮電商本土講師團成員、王家村村級電商服務站點負責人、萬榮縣南北貨互通“初心”團隊負責人之一。
說起網貨，孫雲霞最 “頭疼”的就是“標准化”，特別是水果類的農產品，要實現標准化更是難上加難。“電商對網貨的品質要求非常高，我們在走貨中一直給果農們強調分級、分標准包裝，否則商家的品牌，甚至整個運城的蘋果品牌都會受到影響。”
“我們一方面要保証通過此次直播賣出的蘋果都是地道的萬榮蘋果，另一方面，我們也是想通過這樣的方式，讓更多果農看到分級分類的好處，從而倒逼果農從源頭做好網貨篩選，讓運城蘋果的品牌更有含金量。”萬榮縣工業和信息化局局長張崇楠從直播前便一直忙著入農戶、下果庫、看包裝、確定供應商、定制包裝。
“我們就是想通過直播銷售這種方式，讓老百姓看到好果子能夠賣上好價錢，從而進一步引導甚至是倒逼果農，逐步實現蘋果的標准化、精細化、高端化、特色化的生產，進一步提升蘋果產業的發展水平。”張崇楠對直播熱的興起有著更深層的認知。
“網紅”效應
從單領域邁向產業融合
郭澄、暢舒、李秀霞同是萬榮笑話非遺傳承人。在直播銷售中，三人把萬榮笑話帶到直播間，不僅為當天的銷售增加了笑聲，也讓他們對萬榮笑話的傳播重新定位和思考。
“其實我們之前就通過直播的形式搞過萬榮笑話的直播，但是由於地域、語言、形式等限制，萬榮笑話的傳播范圍一直受到局限，粉絲量一直不高。”談及萬榮笑話的傳播，郭澄三人有點無奈。
“通過這次直播，我們發現單一的直播內容有時候很難‘吸粉’，把萬榮笑話加入到直播銷售中，既‘調劑’了銷售的枯燥，也更容易凸顯物品的本土味道，也更有利於笑話的傳播，這就是文化產業、農業產業與網絡產業相互融合的作用。”
直播經濟帶動的另一項產業就是包裝產業。為了確保直播銷售的蘋果標准化，萬榮縣通過政府層面專門設計定制了萬榮蘋果區域公用品牌統一包裝箱，這也推動了該縣包裝產業的全面復工復產。“受疫情的影響，我們廠一直沒有全面復工復產，2月底接到政府訂單后，我們迅速召集設計人員開始准備，並組織工人全面恢復生產，保障包裝供應。”萬榮縣安生包裝公司負責人表示。
在物流上，該縣與順豐和申通兩家物流公司簽訂合作協議后，物流公司迅速組織工人復工投入運營，確保每一件蘋果第一時間送達。與此同時，在蘋果分級篩選中，該縣優先考慮貧困戶，先后有十多名貧困戶投入到蘋果的篩選、包裝中，確保了貧困戶在疫情期間依然有收入。
據萬榮縣電商協會統計，從3月2日直播至今，短短十余天時間，已經有20多位直播達人投入到蘋果直播銷售中，很多果農也開始嘗試通過直播平台銷售蘋果，郭澄、暢舒、李秀霞等一些傳統文化藝人也發揮自身優勢，把文化融入到直播銷售中，由此拉動了物流產業、包裝產業、文化產業以及精准脫貧、蘋果冷儲庫等形成完整的產業閉環，並相互融合，相互促進，為萬榮電商產業的高質量發展注入新活力。
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