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縣長走進直播間 力為農民“拼一單”
“縣長直播帶貨”的“山西現象”
5月5日上午10時，隰縣的中國梨博園的民宿內，該縣縣委副書記、縣長王曉斌（中）攜手農村電商大咖莫問劍、王軍龍通過互聯網平台開啟了一場信息量極大的在線直播
近期以來，山西直播界新晉一批“網紅”大軍，他們有的妙語連珠，有的詩詞唱和，有的貫口迭出，這支“網紅”大軍不是民間藝人也不是演繹達人，而是脫下正裝的地方“父母官”——縣長。“縣長上直播，吆喝帶土貨，暢通銷售鏈，農民笑呵呵。”隔著手機屏幕，“縣長直播帶貨”顛覆了縣領導在廣大農民心中的傳統印象。網友評論，山西掀起了“縣長直播”熱潮。這股潮流對沖疫情影響，疏通農產品上行阻塞渠道，為企業復工復產按下了“快捷鍵”。
“縣長出鏡”火了三晉大地
“今天陽光明媚，在這窯洞大院，風一吹杏花飛舞，黃小米粥配甜糯玉米，真是靜樂好生活啊！”4月21日，靜樂縣縣長王昕走進拼多多“愛心助農”直播間，向消費者推薦靜樂雜糧產品。為了體現地方特色，拼多多此次助農直播特意將場地設在了窯洞大院，從剪紙到民俗活動表演，圍觀的消費者在挑選雜糧的同時，真實地感受了一把黃土高原的風俗人情，紛紛在直播間留言 “要為山西拼一單”。
這邊情景再現，那邊才藝展現。在“抗疫助農縣長優選直播”活動現場，永和縣政府副縣長李佔軍和郭東舟攜手而來。李佔軍展示了一道槐花水果沙拉，將永和的棗、槐花、蜂蜜等特色農產品完美融合，讓人垂涎，短短幾分鐘500件棗花蜜和槐花蜜售罄。郭東舟親自掌勺，抓起兩把槐花，打了4顆土雞蛋，翻炒起了槐花雞蛋，直播間裡香氣四溢，標價39.9元3斤的鮮槐花，下單數量不斷翻番。永和縣文旅局局長藥小雲還現場獻唱《夢回乾坤灣》。飽口福、養眼福、享耳福，兩位副縣長傾情助力，整場直播火力全開。
“你有張良計，我有過牆梯”。沁源“80后”縣長徐計連也走進直播間，現場推銷沁源黨參、腐竹、艾條等特產。“親愛的寶寶們，我是沁源縣長徐計連。這是我有生以來第一次參加網絡直播。希望寶寶們給我加油”，初入直播間，徐計連順利切換主播身份。現場徐計連端來火鍋，現場直播吃腐竹，吃到動情處，還不忘哼唱網紅歌曲﹔為証明艾灸功效，徐計連的妻子、孩子現身說法，直播間上演了“全家總動員”。網友紛紛評論“沁源縣長帶貨媲美(帶貨達人)李佳琦”，緊跟著的是下單訂購……
從3月中下旬至今，從塞外雲州到河東大地，從太行老區到呂梁山脈，三晉大地上掀起了一股 “縣長直播帶貨”熱潮。“代言人”們拼產品、拼才藝、拼人氣，直播間觀眾熱情表示 “縣長們讓美女主播快失業了”“縣長太可愛了”“太美了”“助力脫貧買買買，疫情過后一定要到當地看一看”……
“縣長直播”結出喜人成果
今年以來，新冠肺炎疫情給社會經濟發展帶來一定影響，造成了農產品滯銷和企業復工難等問題，也給脫貧攻堅和如期建成小康帶來變數。在此關鍵節點縣長放下身段走進“直播間”，借助新媒體平台售賣本地土特產，給人耳目一新之感，也帶來了切實的經濟和社會效應。
“五一”期間，“縣長直播”刷爆了臨汾人的朋友圈。17個縣(市、區)政府負責人“你方唱罷我登場”，使出渾身解數賣力直播推銷。截至5月6日，該市“縣長直播帶貨”累計開展61場、銷售25萬余單，銷售額1420余萬元。其中，為全市5個國家級貧困縣和5個省級貧困縣銷售農副產品1000余萬元。
5月4日，由陽泉市人民政府主辦，助力企業復工復產和產品銷售的大型抖音直播活動隆重舉辦。陽泉市市長雷健坤帶隊走進“陽泉購”，為網友們熱情推薦陽泉特色產品。各縣、區長，宣傳部長紛紛跟進，充當起了“超級帶貨員”。截至當晚，陽泉市抖音宣傳視頻播放量共957.7萬次，共售出有效商品5000多件。
“縣長直播”示范效應還得到了老百姓的追捧。在運城“優品代言”直播間，萬榮縣副縣長宋曉英與網紅主播“八斤”聯袂出境。五小時的直播售出蘋果5.3萬公斤，銷售額54.3萬元。果農賈秋麗看到了宋縣長幫忙賣蘋果，非常感動。她對記者說：“我們縣長都給我們果農操心，作為果農更應該跟上時代的腳步，去學習新的東西”。跟著縣長學，賈秋麗和她的伙伴們也開啟了直播間，今年一季度賈秋麗收獲了500多張訂單。親身參與“縣長直播”的萬榮縣工信局副局長王鵬舉認為，疫情期間線下銷售受阻，“直播帶貨”就是“開往春天的列車”。我們希望借“縣長直播”引導民眾開放思維，主動擁抱產業風口，釋放消費潛能。如今，在“縣長直播”的引領下，萬榮縣特產虎頭鞋、土雞蛋、富硒小米等一系列產品都被當地老百姓搬進直播間，網絡直播這種銷售新業態在萬榮遍地開花。
“直播現象”帶來疊加效應
如何讓農民有更多獲得感、幸福感、安全感，讓他們的錢袋子鼓起來？縣長們主動放下架子，走進網絡“直播帶貨”，為家鄉農產品“代言”，充當地方土特產的“推銷員”。一定程度上反映出其施政能力的自信，對本地農產品品質的自信。同時，更是對當地農產品公用品牌的信任背書。我們必須為這樣的縣長點贊！
山西財經大學經濟學院教授劉維奇認為，從政府的角度看，“縣長帶貨”是創新工作思路，也是一種工作方法和態度。既是在履行本職工作，也是“轉作風”的具體體現。將滯銷的農產品送進千家萬戶，既是對“菜籃子”政府負責制的務實解讀，也是政府職能下沉的具體體現。從電商的角度看，在疫情防控和復工復產的大背景下，地方官員與電商平台攜手，使得“帶貨”具有了一定的公益性質，彰顯企業社會責任感。同時還能豐富貨源渠道，擴大自身平台影響力。從農戶農企角度看，通過“官員帶貨”，能大大消化庫存，實現增收，有了實實在在的獲得感。從消費者角度看，通過縣長直播獲得了有保障的優質農產品，得到了實惠。更為重要的是，在不少人的印象裡，縣長多是出現在電視裡，要麼開會，要麼考察，一本正經的嚴肅模樣。現在，他們放低身段，採取不同方式主動融入新媒體推銷農產品，改變了很多人對縣長既有的 “刻板印象”。許多網友表示“這樣的直播太實在，太親民！太接地氣！這樣的縣長請給我來一打！”。
縣長直播帶貨的效果顯而易見。專家表示，直播中縣長通過權威、專業、易懂的介紹，讓消費者清晰地認識當地產品。這就要求縣長一定要提前做好“功課”，做好系統的策劃。確保所推薦的產品品質過硬，絕不能讓劣質產品登上舞台，砸了縣長招牌。同時，對后續的物流、冷鏈、倉儲等系統性的配套服務，也要跟得上。否則，就會白吆喝一場。
本報記者柳飛 何海亮
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