為山西文旅產業發展“把脈問診”
——2022-2023年《山西文旅綠皮書》解讀
為山西文旅產業發展“把脈問診”
——2022-2023年《山西文旅綠皮書》解讀
近年來，我省各地充分發揮當地生態優勢，積極打造康養勝地。圖為靈丘縣桃花山風景區內的雲朵驛站。本報記者王昕攝
8月31日上午，反映山西文旅發展動態和行業最新熱點的權威讀物——《2022-2023年山西文化和旅游發展分析與展望》（《山西文旅綠皮書》）正式發布。這是自2012年以來我省第11次出版、發布旅游綠皮書，也是改名為《山西文旅綠皮書》之后的第4次出版發布。
該綠皮書共收錄了34篇文章，分為8個板塊，分別是“特稿”“年度報告”“旅游要素研究”“文化、旅游產業研究”“黃河國家文化公園研究”“公共文化服務研究”“龍頭景區研究”“專題研究”，所涉及的內容均是山西文化和旅游實踐中的重要問題或熱點問題。
該綠皮書內容豐富、資料充分、數據詳實、觀點鮮明，系統勾畫出了2022年山西文化和旅游發展的全貌及特點，同時為未來山西文旅事業的發展提出了頗具參考價值的對策建議，具有權威性、時效性和實用性。
多角度聚焦文旅產業發展問題
在《山西文旅綠皮書》構成要件中，“年度報告”可以說是分量最重。
此次“年度報告”板塊分為3個報告，分別為《2022—2023年山西省文化旅游業發展狀況及趨勢報告（主報告）》《2022年山西省文化產業發展報告》和《2022年山西省長城國家文化公園建設工作調研報告》。
主報告由省旅游大數據聯合實驗室完成，劉改芳執筆。報告分為6部分，對2022-2023年山西省旅游業發展狀況及趨勢進行了梳理研判並形成了專項數據報告，並分別從境內客源省市、游客屬性等方面分析了國內市場運行情況。同時，從旅游景區、住宿業、文化演藝等方面，對山西文化旅游重點行業運行情況做了深入分析。重點從聚力推進景區提質擴容、科技賦能景區提“智”升級，全力推動康養集聚發展、打造文旅康養新標杆，拓展文旅營銷新路徑、不斷提升品牌影響力等4個方面預測了2023年山西省文化旅游業發展的趨勢。2023年，我省文旅系統聚力推動新時代文化和旅游高質量發展，隨著文旅市場恢復振興，經濟社會逐步復蘇，民眾出游熱情快速釋放，文旅復蘇春風將吹遍三晉大地。
《2022年山西省文化產業發展報告》由省統計局白日成撰寫。報告在綜述2022年山西全省經濟情況之后，重點分析了文化產業總體運行情況，總結了全省文化產業運行特點，並圍繞做大做強全省“文化+旅游”產業、扶持新興業態落地成長、以數字技術促進新型文化業態發展等方面為推進山西文化產業高質量發展提出了對策建議。
《2022年山西省長城國家文化公園建設工作調研報告》由省藝術研究院石婉茹撰寫。2022年是山西省長城國家文化公園建設的關鍵一年。報告從8個方面總結了山西省長城國家文化公園建設現狀，分析了其建設中存在的問題，並從規劃實施、項目推進、文旅融合、宣傳推廣等方面提出建好用好長城國家文化公園的對策及建議，這些內容對相關工作具有一定的指導意義。
文旅產業亟待轉型升級
作為《山西文旅綠皮書》的主體文獻，“旅游要素研究”板塊今年收錄了7篇文章，分別就旅游景區、旅游住宿、旅游餐飲、旅游交通等旅游產業主要要素的年度情況與特點作了系統總結。同時，預測了2023年度的發展趨勢，並提出建設性對策。
由省社會科學院賈雲海撰寫的《2022-2023年山西旅游景區發展形勢與展望》中，通過詳實數據從5個方面回顧了2022年旅游景區經營情況，分析了年度景區發展特點，總結了龍頭景區不斷提檔升級、景區發展智慧空間不斷拓展、產業鏈不斷聯通、傳統文化生命力不斷激活等亮點，提出了出台旅游市場消費激勵政策、加快市場復蘇、推動景區產品創新、重塑發展動力、完善景區現代企業管理制度、提高管理理念和認知能力等建議，並預測2023年山西旅游景區將迎來較強的市場回暖。
民宿的發展在推動鄉村振興、促進旅游產品升級、引導旅游消費轉型等方面具有重要作用。近年來，我省民宿發展迅速，不僅數量多、分布廣、類型全，而且形成了具有山西特色的“三個人家”民宿體系。由太原師范學院經濟與管理學院劉麗娜、邵秀英完成的《山西省旅游民宿高質量發展的政策建議》中，在對山西旅游民宿發展現狀特點分析的基礎上，針對旅游民宿發展面臨的問題，提出了創新民宿的管理體制機制、創新民宿准入政策、探索民宿用地政策、推進民宿財稅支持政策等8項建議，具有一定的指導意義。
旅游休閑街區作為城市的新文化名片，在便利居民生活、承載原住民文化記憶和生活印記的同時，也為外來游客提供了融入當地、觸摸文化、感受煙火氣的重要載體。由山西旅游職業學院郭艷萍撰定的《山西省旅游休閑街區高質量發展的對策研究》中，在剖析旅游休閑街區內涵的基礎上，以國家級、省級旅游休閑街區為例，總結了山西省旅游休閑街區的建設情況、主要類型、形成原因、發展取得的成就與存在的問題，並針對問題從部門聯動、挖掘文化特色、業態創新、多方營銷等方面提出了改進建議，以期促進旅游休閑街區的高質量發展。
黃河國家文化公園建設成熱門話題
黃河國家文化公園的建設，是黃河文化保護與傳承的重要舉措與手段。“黃河國家文化公園研究”板塊是此次《山西文旅綠皮書》新設立的板塊，體現了本年度的特殊性，因此備受關注。
扎實推進山西黃河國家文化公園建設，一直是山西文旅的重點工作，也是熱門話題。由山西財經大學馬慧強撰寫的《對加快黃河國家文化公園（山西段）建設的思考和建議》中，對黃河國家文化公園（山西段）建設的基礎條件作了分析研判，重點探討了黃河國家文化公園（山西段）建設的重大意義、面臨的機遇和挑戰、存在的主要短板﹔在此基礎上從科學規劃統籌推進、保護傳承文化遺產、促進文旅融合發展、加強數字智慧展現等方面提出建議，對黃河國家文化公園（山西段）下一步建設具有參考意義。
黃河流域承載著深厚的黃河文化，是一座資源寶庫，其中紅色文化是黃河文化重要的組成部分。2021年，黃河國家文化公園建設正式啟動，山西沿黃地區迎來了發展的重大機遇，其中紅色旅游開發面臨著新的機遇與挑戰。由太原海外國際旅行社有限公司常敬忠撰寫的《黃河國家文化公園建設視域下山西沿黃地區紅色旅游開發研究》中，著眼於黃河國家文化公園建設的輻射帶動作用，分析了山西沿黃地區紅色旅游開發的諸多優勢，剖析了當地經濟、資源、文化、產業等制約問題，結合國家公園建設的抓手作用，提出深入挖掘內涵樹立特色形象、推進文旅融合重塑紅色旅游品牌、創新旅游模式開發紅色旅游產品等6個方面開發策略，為山西沿黃地區紅色旅游開發提供了思路。
此外，書中還分別對旅游購物、文化創意、龍頭景區開發等多個熱點、焦點進行了梳理和展望。這些材料的積累，也將為我省文化和旅游業的發展提供重要的理論支持。值得一提的是，今年《山西文旅綠皮書》中收錄的文章選題多數具有連續性，是作者在長期關注的領域進行的持續研究，體現了研究內容的連續性，同時保証了研究的專業性和權威性。
本報記者栗美霞
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