小而不凡！中國旅游研究院聯合馬蜂窩發布《中國魅力小城旅游研究報告》
小而不凡！中國旅游研究院聯合馬蜂窩發布《中國魅力小城旅游研究報告》
2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合召開“旅游目的地發展創新研究合作及成果發布會”，會上發布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報告》。貴州雷山、山東榮成、浙江象山作為寶藏小城代表參與圓桌討論環節，和與會的行業專家、目的地文旅部門代表、媒體等嘉賓交流和分享了各自成功因地制宜，發展文旅產業的“破圈方法論”。
“體驗感”和“性價比”讓無數人對小城旅行著迷
“去縣城當中產”稱得上是去年小城旅游最出圈的話題之一，僅需幾百元就能住進五星級酒店舒舒服服的躺平，享受與大城市相差無幾的服務和超高性價比的玩樂體驗，對都市打工人有著“致命的吸引力”。
除了“性價比”，小城至少要具備一個足夠獨特的“標簽”，才能吸引如今“日漸挑剔”的年輕人的目光。這個“標簽”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一處不同於別處的自然風光、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節慶活動、一個充滿奇思妙想的創意市集或藝術節，年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，這些元素也構成了他們小城旅行體驗的核心。
新一線城市“逆襲”，90后貢獻近半數小城客群
致力於在旅游市場上引領潮流的90后在今年又身體力行地把小城旅行推向高潮，在小城旅行客群中佔比達到48.1%。人少、小眾、高性價比、獨特文化體驗是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。
豐富的周邊小城資源是新一線城市能夠遙遙領先的主要原因，自駕，高鐵，甚至地鐵就能輕鬆抵達的便捷交通基礎設施，以及隨之而來的較低的出行成本，也為他們解鎖更多小城提供了便利條件。
從“打卡”到“沉浸”，六大主題榜單引領小城旅行
開平碉樓的中西建筑混搭、犍為古街的煙火氣息、雷山苗寨的非遺傳承、永定土樓的家族史詩……新一代年輕旅行者文化自信的不斷提升，以及影視、游戲等文化作品的影響，帶動與古建、古城、非遺、民俗、民間技藝等主題相結合的文化旅游熱度飆升，文化類相關玩法體驗也在不斷迭代進化，成為不少小城走入大眾視線的“新法寶”。
作為中國最大的旅游社區，馬蜂窩基於對用戶偏好的洞察，通過AI問答、短視頻、攻略榜單、主題路線、游記筆記等創新形式，聚焦當地的人文、自然、非遺傳承等各個角度，用最能觸動“情緒”的方法呈現，將小城的文化符號轉化為可體驗、可傳播的內容，為年輕人提供多元選擇，也為地方經濟注入活力。
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