中國平安產險山西分公司：直播間爆款竟是土特產？平安產險擘畫直播助農新藍圖
中國平安產險山西分公司：直播間爆款竟是土特產？平安產險擘畫直播助農新藍圖
“我說好吃可不算，我們現場用儀器來測試對比一下，我手裡甜瓜的甜度是12.1，而安塞蘋果是13，再過一個月，我們安塞蘋果的甜度還能達到17。”
“為什麼安塞的蘋果口感特別好呢，因為我們結在山上，陝北早晚溫差大，黃土深厚，無霜期長。”
安塞蘋果是平安產險直播帶貨助農的一個縮影。依托自有App，平安產險發起“鄉村振興五個100”行動，開啟“鄉村振興+平台協銷+網紅直播+基層聯動”，探索直播帶貨助農新模式，持續開展消費幫扶、產業幫扶等一系列工作，助力農民富裕富足邁上新台階。截至目前，"鄉村振興五個100"助農直播已超組織37場助農直播，曝光量近1.8億。
直播助農，打開臨洮百合的“雲”銷路
“各位平安好車主的家人們，今天給大家送福利啦，我們精選了百合飲品、金絲皇菊、土豆粉、酸辣粉等五款臨洮特產。”一場別開生面的消費幫扶在甘肅臨洮縣拉開帷幕。鏡頭前，親切的主播正在推介臨洮的百合飲品，朴實的講解加上輕鬆幽默的互動，不僅吸引了大量粉絲朋友們點贊互動，也讓訂單紛至沓來。數據顯示，當天直播間線上觀看累計達4000人次，成1交4600余單，訂單總金額55萬余元
甘肅臨洮地處偏遠，條件艱苦，但這裡蘊藏著大自然賦予的“金礦”。對於臨洮的農民來說，真正的難題在於如何將本地的特色農產品推廣出去。
順應時代趨勢與消費者偏好，平安產險在持續開展的農產品消費幫扶工作中也注入了全新創意，以“土特產”為切入點，探索“鄉村振興+平台協銷+網紅直播+基層聯動”新模式，圍繞100個鄉村振示范項目、100個平安甄選名特優新農產品、100個鄉村振興網紅、100個鄉村振興優秀基層干部、100場助農協銷直播，通過消費幫扶帶動農民增收。
“其實很多偏遠地區的農特產品都是好產品，只是缺少了一種傳播渠道讓消費者知道。直播帶貨剛好可以打開新銷路。”平安產險農村保險部總經理李少堅表示，借助直播、電商等消費幫扶，能實打實地把土特產的銷量提上去，品牌推出去。
據介紹，平安產險利用電商平台及線下展銷會模式,開展“3+N”形式的“雲端農貨節”,包括高管代言、地攤義賣、總公司帶貨直播以及N場分公司帶貨直播,累計協銷百合252萬,支持農產品拓寬銷路,帶動臨洮縣當地2000余戶農戶增收。
在臨洮百合之外，平安產險早已走進田間地頭尋找優質產品，並將內蒙古的燕麥、山西以及湖南炎陵的黃桃等特色鮮明且品質優等的“土特產”送至全國消費者的餐桌。
在山西，平安產險與雲州區政府聯合舉辦“保產增收、助銷促購”大同黃花系列產品直播助農活動。本次直播累計觀看人次2800余人，有效發揮了金融融合助農的積極作用。
在湖南，在平安好車主App舉辦的株洲炎陵黃桃助農直播中，帶貨主播依次介紹了炎陵黃桃、筍干、腌菜等炎陵特色農產品，並推出限時優惠購、輸入口令搶大額優惠券等活動，累計協銷炎陵黃桃1800多件，銷售額達9萬多元。
同時，平安產險在平安好車主App設置“安安甄選”、助農專區等，通過平台強有力的資源傾斜，把產地“土特產”直連1.74億車主用戶餐桌，讓消費者一鍵下單好農貨，也讓身處深山、好而不貴的特色農產品登上各地消費者的餐桌。截至目前，助農專區累計訂單量99.5萬，總金額1392.8萬元。
“保險+”幫扶，創新助力農村新業態發展
千年來，歷經風雨的農耕文明，如今已逐漸蛻變為金融體系保障下的現代農業大國。鄉村振興需要在銷售和品牌上發力，更需要在農產品種植業、加工業發展的過程中，升級生產工藝和產品形態。
在臨洮，小小的百合種植就是在“金融活水”精准灌溉下成長為鄉村振興特色產業。
2019年6月初，平安產險在臨洮縣落地的平安“扶貧保”項目，撬動“免息免擔保”產業幫扶貸款300萬元，為當地百合產業發展提供資金支持。有了資金的投入，這家百合加工生產企業發展成集農業技術研究、農副產品精深加工、百合花脫水精深加工、百合干、百合花脫水精深加工、大田蔬菜速凍、預冷保鮮、冷鏈物流為一體的當地產業化重點企業，帶動當地村民走上致富路。
百合生產基地創辦人王永兵介紹：“公司通過訂單回收、雇佣勞務、土地流轉等方式，帶動臨洮縣太石鎮及附近的三個鄉鎮的農戶3000多戶增收。”
“保險+貼息”只是一方面，平安產險還通過“保險+科技”將區塊鏈技術應用，全生產鏈條溯源記錄，為百合產業的管理者提升產能、品質提供依據﹔開展溯源信息歸類，每包農產品均可生成唯一標簽，為綠色、健康品牌標識，提供背書。
生豬養殖是臨洮縣另一重要支柱產業之一。目前，臨洮縣生豬飼養量已達65.03萬頭，豬肉產量2.9萬噸，產值達14.3億元。近年來，受養殖成本不斷增加、下游需求減弱等因素影響，生豬價格持續低迷，影響了養殖戶收入和生豬養殖行業的穩定發展。
充分調研了解生豬養殖企業的困難后，平安產險探索"保險+期貨"創新模式，並向臨洮縣捐贈“振興保”專項項目資金30萬元，用於該縣生豬養殖產業飼舍改造、生產資料購買、養殖技術培訓及防災減損，切實發揮保險業風險保障和金融服務作用。
平安產險持續深化“保險+全產業鏈升級”的“振興保”產業幫扶模式，開展“保險+科技”“保險+期貨”“保險+信貸”“保險+貼息”等多種“保險+”探索，為產業提供“融資金、提效益、增保障”的新模式和新路徑，促進農村一二三產融合，實現“小農險”向“大農險”的跨越，服務農村新業態，推動鄉村產業高質量發展。
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