2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，会上发布旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》。贵州雷山、山东荣成、浙江象山作为宝藏小城代表参与圆桌讨论环节，和与会的行业专家、目的地文旅部门代表、媒体等嘉宾交流和分享了各自成功因地制宜，发展文旅产业的“破圈方法论”。

“体验感”和“性价比”让无数人对小城旅行着迷

“去县城当中产”称得上是去年小城旅游最出圈的话题之一，仅需几百元就能住进五星级酒店舒舒服服的躺平，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验，对都市打工人有着“致命的吸引力”。

除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引如今“日渐挑剔”的年轻人的目光。这个“标签”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城旅行体验的核心。

新一线城市“逆袭”，90后贡献近半数小城客群

致力于在旅游市场上引领潮流的90后在今年又身体力行地把小城旅行推向高潮，在小城旅行客群中占比达到48.1%。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。

丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的主要原因，自驾，高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。

从“打卡”到“沉浸”，六大主题榜单引领小城旅行

开平碉楼的中西建筑混搭、犍为古街的烟火气息、雷山苗寨的非遗传承、永定土楼的家族史诗……新一代年轻旅行者文化自信的不断提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，带动与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。

作为中国最大的旅游社区，马蜂窝基于对用户偏好的洞察，通过AI问答、短视频、攻略榜单、主题路线、游记笔记等创新形式，聚焦当地的人文、自然、非遗传承等各个角度，用最能触动“情绪”的方法呈现，将小城的文化符号转化为可体验、可传播的内容，为年轻人提供多元选择，也为地方经济注入活力。