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湖南新寧 探索電商扶貧“人＋貨+山”模式
4月1日，湖南省新寧縣興牛村購電商運營團隊的成員們臉上洋溢著開心的笑容，他們又收到一批求購新寧豬血丸子、豆腐干、蕨粑條等當地特產的訂單。興牛村購創始人張民說：“復工以來，我們拓展電商市場，每天都有不少訂單。不久前，我們與喜富果業合作代運營的‘崀豐華橙食品天貓旗艦店’不到10天時間，臍橙單品銷售就突破了8萬多件，實現交易額達200多萬元。”
近年來，新寧縣以建設全國電子商務農村綜合示范項目為契機，將電商扶貧納入全縣產業扶貧建設體系，構建“人＋貨+山”電商發展模式，破解“誰來賣、賣什麼、怎麼賣”的難題，促進產業融合升級，加速了農民脫貧致富的步伐。
借助惠農網商學院的講師力量，新寧縣深入村鎮並同步搭建線上培訓平台，積極引導農戶融入電商產業鏈，使農戶足不出戶學習電商基礎知識。針對在鄉創業的“農二代”、有志青年，新寧縣組織青年創業培訓，促進創業就業轉化，打造具有本縣特色和標簽的“網紅”。
截至目前，全縣16個鄉鎮、114個貧困村實現培訓全覆蓋。先后開展普及、專題培訓共計149期，培訓9000余人，開設網店1842個。發掘出精准扶貧干部、臍橙種植新農人王厚發，最美扶貧人物、臍橙供應鏈操盤手徐小龍，臍橙網銷達人、電商實操帶頭人張民等本土電商人才典型。
作為全國四大臍橙出口基地縣之一，新寧縣臍橙種植面積現已達46萬畝，年產量45萬噸，是當地名副其實的明星產品。為將產品變成商品，新寧縣攜手惠農網共同制定了“1+1+N”品牌發展戰略，以崀山為超級IP打造“崀山臍橙”農產品區域公用品牌，縣內16家電商相關企業被納入推廣應用主體，使品牌傳播的力度、廣度、深度得到大幅提升。
疫情期間，縣委主要領導為臍橙代言，呼吁更多的電商平台及渠道商助力崀山臍橙銷售。短視頻一經播出，西瓜視頻、抖音、今日頭條等新媒體渠道接連轉載，僅在騰訊微視單日播放量就突破200多萬，直接帶貨35.5噸。2月11日至3月5日，在龍豐果業、喜富果業、崀山果業等企業的積極參與下，全縣臍橙網絡交易訂單達30多萬件。
山貨走出去，財富涌進來。新寧縣“人＋貨+山”電商發展模式，將培訓實操化、品牌IP化、上行賦能化、物流整合化、站點市場化，助力貧困人員創業就業，成為推動農村經濟高速發展的新引擎。
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