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金針精神黃花魂 明光璀璨志史新
大同黃花品牌塑造研究報告之一
晉商品牌課題組 山西省品牌協會
【山西品牌歷史悠久，資源豐富，內涵深厚，溢價很高。
山西有農耕經濟與堯舜禹的古老品牌，誠義的形象代表人物關羽品牌，縱橫歷史500年的晉商品牌，中華文化名酒代表的汾酒品牌，平遙古城等三個“世遺”品牌，以及正在熱銷的一大批小雜糧品牌。
山西品牌是“挾輕資牽車走四方”的一部奮斗史，也是“萬兩銀子一句話”的誠義畫卷，更是一個“匯通天下”的娓娓動聽的故事……
今天，晉商品牌課題組授權本網獨家刊發《大同黃花品牌塑造研究報告》，報告提出了大同黃花品牌塑造的“六大比較優勢”和“六大對策舉措”。報告全文將分四次刊發。
晉商品牌課題組成立20年來，先后研究出版《晉三潮》《黃金板塊》和《品牌=1+000》三部大型研究報告，其中，《品牌=1+000研究報告》是第一部中國特色品牌理論作品，已獲國家部委“優秀成果獎”。——編者按】
習近平總書記囑托：
把大同黃花做成全國知名品牌﹔
讓黃花成為鄉親們的“致富花”。
本報告建議把大同黃花塑成“五五”全國品牌。
大同黃花的“五五”：
既有營養豐富的品質又有文化內涵的品味﹔
既有准確心智定位又有文化等附加值﹔
既有栩栩如生的形象又有娓娓動聽的故事﹔
既有敬仰的尊重度又有廣泛的信譽度﹔
既有美好物質享受又有快樂精神追求。
報告總結與研究出：
大同黃花品牌塑造的優勢和舉措：
大同黃花進入興盛期的“六大標志”﹔
大同黃花產業發展的“六大動力”﹔
大同黃花品牌塑造的“六大比較優勢”﹔
大同黃花品牌塑造的“三塊短板”﹔
大同黃花品牌塑造的“六種舉措”。
2020年6月2日至4日，筆者一行8人在品牌專家趙加積的帶領下，前往大同市雲州區，對該區西坪鎮萬畝黃花基地、西坪鎮坊城新村、冰山加工企業等十多個企業和鄉村進行調研，聽取了區委書記和兩個副區長的介紹，同時召開了中型座談會。
一、“六大標志”彰顯大同黃花跨入發展的興盛期
仲夏，火山群前，採涼山下，桑干河旁，雲州區蒼翠疊嶂，色彩斑斕，綠浪翻滾，好一派“日長萱草連支秀，風吹蘭芽帶露香”的美麗風光。筆者一行迎著夏風，踏著綠浪，沿著習近平總書記考察過的路線實地調研，得出大同黃花（又名萱草和金針）已進入到歷史發展興盛期的結論。這個興盛期彰顯出“六大標志”。
標志之一：黃花種植面積擴大了5倍。目前，大同市的黃花種植面積約22萬畝，其中，雲州區17萬畝，雲州區的種植面積比幾年前擴大了5倍。1975年種植面積為1萬畝，2010年約為3萬畝，2020年5月底已達到17萬畝，全區人口18萬人，接近一人一畝黃花地。
標志之二：因種植黃花，全區摘掉貧困帽。2018年前，雲州區是山西省有名的貧困縣（雲州區之前為大同縣）。2014年，全區有貧困人口42800人，貧困村800個，佔到農民總人口52%左右，佔全縣人口30%左右。到2018年底，全區脫掉貧困縣的帽子。到2019年，貧困發生率從過去的30.8%已下降到0.53%。
標志之三：黃花已形成中型產業鏈。一畝黃花產干金針約500斤，每斤賣25元，一畝地收入12500元，而成本水費、肥料及人工費為2488元，減成本后的純收入為10012元。過去地裡主要種玉米，每畝產500多斤，每斤約1元左右，收入僅為500多元，種一畝黃花比種一畝玉米增加收入約9000多元。目前，雲州區已形成種植、加工和銷售黃花的中型產業鏈。
標志之四：黃花規模經營正在形成。單干變抱團，社村經營規模化。現在全區形成1個2萬畝、5個1萬畝、101個黃花種植基地、片區、村，還有14家龍頭企業，300畝以上種植戶32家，10畝以上的1080戶，形成了一區一業的發展格局，並且正以聯合社的形式推進更大的規模經營。
標志之五：一業為主，多品種經營格局形成。以黃花產業為龍頭，形成養豬、養雞、雜糧、瓜果等十多個產業。種植富硒雜糧8.3萬畝、杏果6.7萬畝、青椒和茴子白等蔬菜5萬畝，黃花和枸杞等藥材2萬畝，油菜葵花高粱等景觀糧1萬畝。同時又以黃花為資源形成了飲料、茶、食品和醬等9大類120多種產品。特別是以黃花、火山岩、採涼山和桑干河風光為吸引，已舉辦兩屆大同黃花旅游月，累計接待游客近200萬人，年收入19億元。
標志之六：初步實現“兩不愁三保障”。“十三五”期間投資6.8億元，實施易地扶貧6040戶13498人，其中，貧困戶5516戶12431人﹔投資8168萬元改造危房5834戶。同時，扶持18個整體搬遷村的耕地流轉和土地入股，發展經濟林、旱作農業、中藥材，搬遷戶不僅可以得到每畝400元左右的土地“租金”和保底分紅的“股金”，而且有勞動能力的搬遷戶還可參與田間管理，獲得“薪金”。現在，共建成13個扶貧車間和22個扶貧產業園，確保了所有搬遷戶搬得下、穩得住、能致富。
同時，雲州區在環境、生態和水利建設等方面已取得了驕人的成績，正如當地農民詩人所雲：金針精神黃花魂，明光璀璨志史新。
（本報告由趙加積、郭志亮、陳紅軍執筆）
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