告别“性价比” 拥抱“情价比”

　　1月24日8点，省城26岁的产品经理李维被手机闹铃唤醒，他起身后照例打开了两个App：一个用于记录睡眠质量，另一个则推送了今日的“社区买菜”限时折扣——原价40多元的精品肋排，参与拼团后仅需29.9元。他熟练地完成支付，随后在另一个界面预订了下午两点小区共享自习室的座位，3小时费用为18元。“这比去咖啡馆安静，也更便宜。”
　　李维这一连串行云流水般的操作，精确地勾勒出当下年轻人的消费轮廓，一种被概括为“情价比”的新消费哲学，正悄然更新着他们的生活方式。它不再迷恋于单纯的价格数字或炫目的品牌标识，而是执着于在每一次消费中，追求情感回报的最大化。1月21日，新华网联合美团研究院发布《2025生活服务消费趋势洞察》：2025年，美团App上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，“95后”消费者占比近6成。其中，省出快乐、体验平替、低耗社交等九大关键词正是这种自我态度的彰显。
　　在豆瓣“抠门女性联合会”和“丧心病狂攒钱小组”中，超过60万年轻人分享着各种省钱秘诀。与上一代的“抠门”不同，这届年轻人的“省”充满了创造性和社交乐趣。
　　1月25日，在省城一家陶吧里，28岁的陈雨桐正专注地捏塑陶泥，这是她“9块9主题周生活法”的第三周。“每周仅花一杯奶茶钱，解锁一项新体验。上周是咖啡拉花体验课，9.9元；这周陶艺初体验，还是9.9元。”她边修整杯沿边说，“工作已经够‘卷’了，周末不想再为高消费焦虑。这种低门槛尝试，让我用最小成本触碰生活的多种可能，是真正的‘充电’。”在她身后，十余位年轻人也正低头打磨着自己的作品，房间里只有轻柔的音乐与陶土旋转的细微声响。
　　数据显示，2025年“体验课”相关搜索量同比增长70%，10元以下体验课供给量激增近152%。国家二级心理咨询师张曼芳认为，年轻人并非拒绝为体验付费，而是开始剥离体验中那些他们视为不必要的“溢价”部分，更愿为确定性的新鲜感与治愈感买单。
　　与这种注重内核的体验消费相呼应，社交模式也呈现出明显的“低耗”转向。高强度、高频率、需要耗费大量精力与财力维护的泛泛社交，正被更精准、更轻盈的联结方式所取代。
　　在晋中从事动画设计的林菲坦言，她最亲密的朋友圈并非来自同学或同事，而是一个成立于三年前、专注于讨论独立电影的线上小组。“我们每周线上同步看一部电影，然后语音讨论一小时。彼此从未谋面，却可以分享最私密的观影感受和人生困惑。这种社交物质成本低，精神上的‘营养密度’却很高，让我感到舒适。”林菲说。
　　“无需精心打扮，不用辗转多地，减轻了社交压力和经济负担。”张曼芳分析，低耗社交的核心是精准匹配兴趣点，压缩无效社交时间，且能提供深厚的情感支持与归属感，这反映了年轻人对社交质量的重视超过了形式。
　　“‘情价比’消费不是不看重价格，而是把情感体验计入价值评估体系。”山西传媒学院新闻传播学院副教授周怡帆指出，年轻一代在物质相对丰富的环境中成长，是天然的“价值解构者”。他们的消费决策既极度理性——善于利用数字工具进行全网比价和口碑调研，剥去营销的浮沫；又极度感性——高度重视消费行为带来的情绪共鸣、自我实现和社交互动价值。周怡帆总结，“在他们看来，理想的消费应该同时满足功能需求、情感需求和社会需求，缺一不可。”

本报记者郭慧

编辑：温文