为非遗活态传承注入数字动力

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　　1月21日，山西非遗消费艺术季（冬季）活动在太原市钟楼街启动。此次活动以“非遗融入现代生活”为主题，尤其注重社交平台的连接与赋能，通过线上线下一体策划，为非物质文化遗产活态传承注入数字动力。非遗如何依托互联网突破时空制约，贴近当代受众？新技术与新观念究竟为非遗传承开辟了哪些路径？近日，记者对此展开采访。

沉浸交互
非遗潮起来

　　本次活动发布的“钟楼街非遗漫步地图”，是一份以数字导览为引擎、以互动盖章为触手的城市非遗探索指南。它精选散布于钟楼街的六处核心非遗业态，设置打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，将不同老字号店铺和文创商店串联为一条可观、可逛、可买、可玩的沉浸式游览线路。
　　1月24日，记者步入钟楼街，随处可见前来打卡的年轻游客，循着地图穿梭于街巷之间，完成一个个充满巧思的互动任务。
　　在美和居，盖章前需道出年份老醋的三个特征，在互动中理解传统技艺的标准；在乾和祥，一次准确的闻香辨茶，就能感受百年窨制技艺的奥妙；而在文创集合店“晋礼”，游客需要在琳琅满目的商品中找出三件非遗原型产品，方能盖上最后一章。集齐6个章后，可以抽取“福、禄、寿、喜、财”主题的文创产品。
　　一位刚集齐六枚印章的年轻人向记者展示他抽中的“福”字冰箱贴：“就像解锁游戏关卡一样，每完成一个任务，就对山西的非遗多懂了一点。手机看地图，本子集印章，传统文化一下子变得好玩了。”
　　数字化的交互手段让古老技艺跳出了玻璃展柜，融入了现代生活场景。活动打造的“晋看非遗”艺术空间展览，通过科技赋能与场景活化，将70余个非遗项目转化为沉浸式体验活动。每周定期举办的非遗手作体验和动态演绎，精准引导对山西非遗感兴趣的线上人群进入线下空间，让参与者在亲手制作螺钿、剪纸或面塑的过程中，感受非遗韵味。
　　作为整条打卡线路的大本营，“晋看非遗”艺术空间展览不仅是游客领打卡本的第一站，更是大家感受非遗魅力的初始舞台。“搞这个打卡活动，其实就是想给年轻人递张入场券，让他们边玩边逛来了解非遗。”店长张俊禄向记者解释道，“线上宣传把人吸引过来，线下互动负责让他们留下来。以前很多人连这些非遗叫啥名字都对不上号，现在通过盖章活动，大家会主动去问、去学。”他观察到，即便官方打卡本被领完，许多游客仍会拿着自己的手账本自发参与盖章，并拍照分享到社交平台，无形中完成了非遗的二次传播。

全民参与
非遗火起来

　　近年来，社交平台的介入降低了非遗传播门槛，让非遗传承从“圈内事”变成了“全民创”，尤其在短视频平台，大量非遗账号和短视频极大扩展了非遗覆盖人群。
　　《2025抖音非遗数据报告》显示，2024年下半年和2025年上半年，抖音国家级非遗相关短视频累计播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。传播年轻化特征尤为突出，发布非遗视频的“00后”用户数量同比上升95%，年轻群体已成为非遗传承与传播的主力军。
　　作为这一浪潮的参与者，太原市市级非遗代表性项目“太原炉食制作技艺（人人马马）”代表性传承人李璐感触颇深。这款由白玉米碎烘烤并进行民俗彩绘的面点小吃，在年轻群体中展现出意想不到的吸引力。“以前我们想直接开启直播间带货，但发现没有粉丝基数效果并不好。去年我们侧重在小红书等社交平台引导顾客自发分享，取得了显著传播效果。”李璐发现，相比商家宣传，年轻顾客更愿意相信普通人的“种草”，在社交平台了解到“人人马马”后，甚至愿意跑远路专门赶来打卡。
　　为了迎接马年，李璐还特别选取了太原北齐娄睿墓壁画《鞍马游骑图》中的马形象，将其精湛画风与传统炉食制作技艺结合，开发出“马上有钱”“马上有福”等系列文创。这些既可爱又蕴含祝福的作品，引发了全网自发性的二次传播。在李璐看来，当非遗存在于普通人指尖下的分享时，它才真正火了起来。
　　对于全民参与中非遗“破圈”现象，省社科院副研究员薛平表示：“年轻人利用短视频等新媒介传播非遗，源于对传统文化之美的热爱，提升了大众的关注度，也消解了文化传播的距离感，有效增强了文化认同与文化自信。同时要注意，过度娱乐化和商业化会丢失非遗内在的文化价值及其精神标识方面的核心意义，必须对不良倾向予以纠正。非遗想要走得远、走得稳，除了流量，更需要长久坚持和打心底里热爱。”

价值转化
非遗兴起来

　　网红之后，非遗如何长红？关键在于建立可持续的“造血机制”，在当代社会找到真正的应用场景，从而激发强劲的消费动能。
　　这种对非遗生命力的探寻，在山西日报客户端的直播间里已初显成效。1月15日开启的“文创新春·礼赞山西”年礼集系列直播，将三晋非遗底蕴与现代审美融合，前3场直播累计吸引了约439万人次观看。巨大的流量并非停留在“围观”层面，而是直接转化为消费动能。梅花剪围巾、福光晋影醋碟礼盒、掐丝珐琅画以及山西非遗日历等产品受到消费者热捧，实现了从文化流量到订单销量的价值转化。
　　在众多非遗好物中，福光晋影醋碟礼盒成为此轮直播最抢手的爆款文创。这款由山西省级非遗“黑陶烧制技艺”代表性传承人马跃东历经三年、攻克上千次试验打造的作品，巧妙融合了黑陶烧制技艺与优质骨瓷材质，在设计上与山西古建结合，赢得了网友的推崇。“火爆程度完全超出了预期，”马跃东感慨道，“最早我们准备的都是现货，后来发现根本供不上，只能改成7天预售，接着又延到15天预售。这两天发现，15天预售竟然也赶不上网友下单的速度了。”在他看来，这种非遗向时尚单品跨越后产生的巨大市场潜力，正是非遗实现“自我造血”的关键。
　　非遗的活态传承，最终要靠人的力量去延续。山西非遗消费艺术季（冬季）活动开幕式上，省文旅厅宣布将延续非遗时代新青年扶持计划，对青年传承人进行市场推广、产品创新等方面的赋能培训；推出与设计师、艺术家、商业品牌“共创”活动，打造融入生活场景、兼具文化内核与现代审美的非遗新品；对传承人新媒体账号进行扶持，助力传承人打造个人品牌，直接对话消费者。
　　以移动互联网为代表的数字平台，为非遗代表性传承人搭建起对接市场的桥梁，促使三晋非遗在市场竞争中实现从“守艺”向“兴业”的跨越。

本报记者冯思泉

编辑：温文