从文旅 “代言人” 到助农 “排头兵”！郝莉娜用手机架起偏关致富桥

在晋西北的黄河之畔，偏关县这座承载着长城与黄河“握手”奇观的小城，因一位本土文旅人的坚守而愈发鲜活。郝莉娜，土生土长的偏关姑娘，从文旅部门走向山水田间，用手机镜头为家乡打造“数字名片”，又以公益直播为纽带，让偏关的风物特产走出群山。

当“我是晋品推荐官”活动启动时，郝莉娜直言：“这是我们一直等待的面向全国的平台和契机。我通过‘莉娜同学’和‘与偏同行’所做的一切，正是为了挖掘和推荐偏关乃至山西的优质风物。”

▲“莉娜同学”抖音主页

▲“与偏同行”抖音主页

走出办公室：让偏关从“纸上名”变“心上景”

“很多人只知偏关是‘关口’，却不知黄河在这里拐出最美的湾，老醋要寒冬捞冰提纯，高原羊肉要养足八百天。”谈及走上镜头的缘由，郝莉娜满是对家乡的情愫。

在偏关文旅系统工作多年，她见过无数精美文案与规划图，可这些“纸上风景”总像隔了层纱。“互联网时代，得让家乡‘活’起来。”恰逢短视频成乡村振兴“新农具”，既懂本地资源，又了解新媒体逻辑的她，决心从办公室走向幕前。

没有专业背景，她通过讲解员的身份学表达、练语速；缺拍摄助力，她与志愿传媒团队合作——她免费出镜，团队免费拍摄，只为“让偏关被更多人看见”。利用下班写文案、周末跑遍山水，2023年“莉娜同学”账号诞生。从风景奇观到民俗风情，从特色美食到人文底蕴，她亲自出镜，让偏关变成有温度的文旅目的地。账号逐渐积累起影响力，粉丝咨询打卡。她被评为“山西文旅星推官”，用“润物细无声”的方式刷新着偏关的地域形象。

▲郝莉娜（中）和直播团队

扎进田野间：把直播间变成“助农直通车”

“我们长大不是为了离开家乡，而是让家乡不再贫瘠。”这句话，成了郝莉娜投身助农的初心。

一次，她和同事去黄河边义务种葱，休息时有人提议：“搞个公益直播团队，把偏关好东西卖出去。”众人一拍即合，郝莉娜被推为队长，“与偏同行”公益账号就此诞生。

从拍短视频到实时直播，郝莉娜面临着不小的挑战。直播间代表县域形象，言行需更为严谨。第一场直播售卖乾坤湾共享农场的有机蔬菜。“生鲜产品怕物流耽误，下播后团队连夜打包到凌晨三时”。如今，“与偏同行”已运营半年，主推偏关醋、糜米系列制品等本地特产，货源均来自当地企业，日均销售额达400余元，客户以山西籍在外人士为主，兼顾省内与省外市场。

▲选品工作

打造“鲜酸IP”：让山西味道越过群山

“偏关是黄河入晋第一县，‘县’和‘鲜’谐音，黄河鲤鱼、高原羊肉是‘鲜’，捞冰醋、酸粥是‘酸’，这是独一份的偏关味道！”在“我是晋品推荐官”活动中，郝莉娜打造的“黄河入晋第一鲜”IP，成了推广家乡的“王牌”。

推广捞冰醋时，她抛出疑问：“山西陈醋大家都知道，可你们见过冬天从醋缸捞冰的醋吗？这醋用黄河边小米酿，冬天捞冰提纯酸味，传了几百年。”推荐羊肉时，她强调“高原放养八百天，这羊肉的香，是偏关山水养出来的。”

在她看来，山西好物“出圈”难在“认知壁垒”：“大家见羊肉只当普通羊肉，不知‘高原放养’得好；见糜米会疑惑，不知是健康主食。”所以她把抽象“特产”变成具体“故事”——买捞冰醋，是带走黄河岸边的冬天；买糜米月饼，是尝偏关人的农耕智慧。

面对“晋品推荐官”评选，郝莉娜指出优势：“我懂偏关文化，有文旅经验，还能对接本地资源。”她希望，“黄河入晋第一鲜”能成为偏关标志，成为山西好物代表。

▲“与偏同行”户外直播

跟着初心走：助农是与家乡的约定

“现在做助农，不是工作，是和家乡的约定。”如今，她的规划清晰：“与偏同行”要深耕好物、优化物流售后；“黄河入晋第一鲜”要打造成“可体验、可信赖”的品牌——未来游客来偏关，能黄河捕鱼、高原看羊、醋坊学捞冰，形成“味觉旅行”；还要联合同类农产品，形成品牌集群，带动更多老乡增收。

她深知个人力量有限，“山西好物要走出娘子关，需更多‘新农人’、完善供应链和政府支持。”但她从不气馁，“只要在偏关、老乡需要，我就一直做下去。”

从文旅推广到公益助农，郝莉娜用脚步丈量家乡山水，用镜头记录风土人情，用直播搭建致富桥梁。这位偏关故事的“讲述者”，正以初心与坚守，让藏在山河间的宝贝被更多人看见——偏关的故事，还在继续。

山西新闻网记者李卓馨

编辑：李清伟