新晋商南下！“晋字号”借力东博会开拓新市场

山西新闻网讯（记者 曲甜甜）9月21日，为期5天的第22届中国—东盟博览会（后称“东博会”）就要在广西南宁落幕。本届展会，山西省有52家优秀企业亮相这一国际盛会，集中展示智能制造、特色农产品等“山西名片”，积极借助东博会平台，拓展面向东盟市场的“数字新驼道”，迈出开放合作新步伐。

本次东博会，山西省在服务国家重点战略展区和农业（乡村振兴）展区分设展台，从不同维度呈现山西高质量发展的新成果与新机遇。其中，由省商务厅牵头组织的“服务国家重点战略展区”以“晋开新局，容汇东盟”为主题，展区面积达105平方米，以“时空之门，开放之环”为设计理念，寓意山西正从传统关隘走向开放前沿，与东盟各国携手构建包容共赢、循环发展的合作新格局。该展区共分为对外合作、工艺文化、食品加工、智能制造四大板块，覆盖智能制造、生物医药、工艺品等11个重点领域，共有26家企业参展。

▲嘉宾正在了解山西制造业展品

展会现场，多家晋企表达了对拓展东盟市场的信心与期待。中国重汽集团大同齿轮有限公司销售部部长朱栋梁对观众大声介绍，“我们的产品服务覆盖全球150多个国家和地区。”让他这么有底气，是因为公司生产的变速箱为中国重汽、东风公司、福田欧曼等整车配套，热销东南亚、中东、非洲、欧洲等地。

山西丰鸿实业有限公司带来了全套智能家居解决方案，外贸业务员焦晋歌表示：“这是我们首次参加东博会，已经与来自南非的客商展开实质性洽谈，效果超出预期。”

▲农业（乡村振兴）展区山西展台

由省农业农村厅组织的农业展区同样亮点纷呈，共有26家企业带来90余种“特”“优”农产品，包括紫林陈醋、吕梁沙棘汁、晋城山茱萸饮品等极具山西地域特色的产品，向世界传递纯正的“山西味道”。高平神农圣菊食品有限公司负责人姬磊在展台前向客商热情介绍：“我们的菊花全部采自太行山岩壁，纯野生生长，具有清热去火的功效。希望通过东博会提升在南方市场乃至国际市场的认知度，让更多消费者认识山西优质农产品。”大同市雁同府黄酒厂负责人刘晶星透露，已有越南客商对其黄酒产品表现出浓厚兴趣，尤其关注黄酒背后的中国文化内涵，双方即将进行深入接洽。

▲姬磊正在展台前向客商介绍产品

开拓东盟市场也意味着需直面新挑战、新需求。在展会现场，一些东盟客商对山西老陈醋表现出浓厚兴趣，但也提出建议：“醋的味道很特别，适合用作海鲜蘸料，但如果要进入我们的市场，可能还需要适当降低酸度，更贴合本地饮食习惯。”这类反馈表明，“晋字号”产品要想获得更多的接纳，还需在口感适配、消费习惯研究等方面持续深耕。

从古代晋商开辟的“万里茶道”，到如今山西借东博会搭建的“数字新驼道”；从曾经的驼队货运，到今天的航班往来、线上互联——变的只是贸易的形式与效率，不变的是晋商开拓市场智慧与韧性。在新时代背景下，山西正凭借其在制造业、农产品深加工、能源技术等领域的积累，不断强化与东盟国家的产业互补与战略对接。

省商务厅有关负责人表示，山西与东盟产业互补性强、合作潜力大，将以本届东博会为新起点，推动更多“山西智造”牵手“东盟速度”，共享自贸区3.0版新红利。可以预见，未来，山西与东盟的经贸合作将有更广阔空间，山西企业也将迎来更多的发展机遇。

编辑：曲甜甜