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媒体融合逐浪高——写在习近平总书记“8·18”讲话四周年之际

时间:2018年08月20日 09:11 来源:大河网

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  0和1,最简单的两个数字,却在21世纪搭乘信息革命的列车,改变了雄踞历史舞台数百年的媒体格局。

  这场前所未有的技术变革,把全世界的新闻媒体拉回同一起跑线。谁能把握大势、抢占先机,谁就能弯道超车、挺立潮头。

  伟大的时代需要伟大的精神,伟大的事业离不开伟大理论。站在媒体创新发展的历史关口,面对机遇与挑战,以习近平同志为核心的党中央不畏浮云遮望眼,从巩固壮大主流思想阵地高度,对推进媒体融合发展作出重要战略部署——

  2013年8月19日,全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调“要适应社会信息化持续推进的新情况,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”;

  2014年8月18日,习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议,审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。“媒体融合”首次有了纲领性文件,首次成为国家行动、国家战略。

  这一年,被称为“中国媒体融合元年”。

  一元复始,万象更新。

  四年来,在媒体融合的大潮中,河南主流媒体以革新求变的使命感、只争朝夕的紧迫感,建平台、强内容、改机制,启动了从“相加”到“相融”的“加速跑”,结合中部大省的实际情况,走出了一条具有中原特色的媒体融合之路。

  拓阵地,守疆土

  ——以平台建设打造传播矩阵,构建舆论引导新格局

  习近平总书记指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

  势引长云阔。

  四年来,全国各主流媒体均把融合发展作为重大改革的“头号工程”全力推进。人民日报用330万份报纸、294个新媒体发稿终端覆盖用户6.3亿,新华社利用新华网、新华社客户端“双轮驱动”打造“网上通讯社”,求是杂志社、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电视总台等中央主要媒体均设立全媒体机构,统筹采编资源,推动报网、台网融合发展。

  河南也不例外。

  走过69年岁月的河南日报,早已在铅与火、光与电的历练中拥抱数与网,从一张纸变为以十报两刊三网站、“三端一报两平台”为主体,涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代党报集团,覆盖用户超过1.5亿人。

  作为中部地区首批“触网”的党报媒体集团,2015年11月18日,河南日报报业集团整合旗下所有互联网媒体单元,组建大河网络传媒集团,以“互联网+传媒”和“移动化发展”为方向,打造中原地区最具影响力、传播力、公信力的移动互联网信息传播平台、生活服务平台和电子政务平台。

  媒体平台是新闻生产力水平的标志。在习近平新闻思想的指引下,河南日报报业集团积极打造包括网站矩阵、客户端矩阵、微博微信矩阵、手机报矩阵、视频矩阵等在内的新媒体矩阵,建成河南日报客户端、大河客户端、河南手机报、河南政务客户端等4个用户过千万的融媒平台,“大河财立方”“豫直播”等新兴媒体如雨后春笋般涌现。这些“精锐部队”和“民兵武装”丰富了传播形态和传播样式,形成了全方位、多层次、立体化的传播格局。

  6月26日,中国社科院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2018)》。书中在概括2017年以来我国新媒体发展实际情况的同时,多次以河南日报报业集团媒体融合发展为例,对报业集团完善媒体融合体系、拉长产业链条、发展新生资本的做法给予充分肯定。

  我省项城市通过对电视台进行七项改革,建起了“一中心”“八平台”的融媒体中心,大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展,让文化超市、政务信息、智慧党建等在台网融合中勃发,实现观众从“看电视”到“用电视”的飞跃,创造了县级广播电视台改革的“项城模式”。

  峰岩竞秀,春自东来。

  在省委宣传部的积极推动下,河南大象融媒体集团整合河南新闻出版广电所属报纸、期刊、部分广播电视频率频道和网站、客户端、IPTV等各种新媒体资源,被外界誉为河南广电改革“第一招”;河南首家新媒体内容聚合平台“大河号”吸引120多个县市区宣传网信系统相关负责人齐聚郑州;安阳广播电视台历时两年建成“一库一中心六系统”的融媒体中心,构建面向多屏用户、支撑多种媒体业态技术服务平台……

  门类齐全的多维化、立体式传播矩阵,为主流媒体在互联网时代开辟出一片新蓝海,为主流声音占领网络舆论高地奠定了坚实的基础。

  强内容,重创新

  ——以内容供给侧结构性改革把握舆论引导主动权,抢占信息传播制高点

  这几天,一位身穿旗袍、手拿折扇、讲着评书的女孩子在网络上火了。改革开放40年的跌宕起伏在她的轻声细语中娓娓道来,别有韵味。

  这是河南日报新媒体部打造的《改革开放40年之“晓妍”开讲》。节目将新闻与评书相结合,引发了网友的热捧,每期阅读量都超过10万人次,最高超过20万人次,成为今年河南日报爆款产品之一。

  宣传思想工作是在人的头脑里搞建设,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

  从1994年与互联网“全功能连接”算起,如今已达7亿多的网民陪伴中国互联网事业走过了20多年。弹指一挥间,媒体格局和舆论生态也在网民的推动下有了深刻改变。

  一套话语难以满足所有人,一个腔调更是难以唱遍天下。这一点,从人民日报推出“我的军装照”H5产品浏览量破10亿人次、新华社制作说唱动漫《四个全面》观看量突破1.1亿人次、央视推出微视频《习近平总书记的一天》实现“现象级”传播等可见一斑。

  内容为王,一直是媒体人坚守的理念。当数据巨头比我们更了解自己,当“在线”成为一种生存方式,打破内容生产传统模式,提升融媒产品的质量,把握好时、度、效,推动内容生产供给侧结构性改革,实现差异化与广覆盖,是媒体融合发展的必由之路。

  ——讲好故事。

  2017年3月,一部由河南日报报业集团制作的微纪录片《春光的春光》上线。兰考县东坝头乡张庄村昔日的贫困户闫春光,面对镜头,想给曾经在他家做客的习近平总书记捎句话:“俺家脱贫了!”这部以闫春光脱贫过程为主线的作品,将一个人、一个村、一个县和一个省的脱贫攻坚故事浓缩在8分钟光影中,感动了300万人。

  讲好故事,是媒体人做好内容的基本理念、基本方式。4年来,紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这条主线,河南日报报业集团制作了《大豫米》《家》《旗》《进·城》等一批有“颜值”、有“言值”、有爆点的融媒体产品,用身边的故事,诠释这一伟大思想在河南的落地生根;脱贫攻坚战中,河南广播电视台利用各新媒体平台,在电视新闻中加入大量H5动画页面,不断延伸拓展学习宣传的广度和深度,增强新媒体产品的互动性、贴近性。

  ——创新形式。

  今年全国两会期间,由河南日报报业集团旗下9家媒体共同打造的融媒体产品“总编有约”成为代表委员热议的话题。河南大学党委书记卢克平、许昌市市长胡五岳、省农科院小麦研究所所长许为钢等纷纷做客直播间,根据两会中与河南相关的重大主题畅所欲言。视频统一分发至集团所有媒体,18个省辖市政府网站共同推出,点击量均突破10万。

  形式的创新,让重大时政内容呈现多元化和轻“悦”读。在迎接党的十九大报道中,河南日报新媒体部将“牢记嘱托出彩中原”10篇黄钟大吕的大型述评制作成10个融媒体产品,以海报、音频等形式呈现,与纸媒报道共同成为“现象级”产品;站位全国看河南的“小薇”系列报道,则开创了学习宣传十九大精神的全新模式,推动了习近平新时代中国特色社会主义思想天天见、天天新、天天深。

  ——重视技术。

  2017年12月,对人工智能技术来说具有划时代的意义。谷歌的Alp-haZero程序击败了全球计算机国际象棋冠军Stockfish8程序。更重要的是,AlphaZero是运用最新的机器学习原理,从零开始自我学习国际象棋。而它准备好与Stockfish8对弈并击败对手,仅用了4个小时!

  技术的大河奔流很多时候已经超乎媒体人的想象。可以预见,短期内,媒体的确要依附于技术的发展。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确指出,要“以新技术引领媒体融合发展,驱动媒体转型升级”。

  惟其艰难,更显勇毅。河南日报报业集团积极投身大数据、云计算等新技术建设,与腾讯、阿里巴巴、百度等合作,充分发挥先进技术在打造平台、创新产品、服务用户、拓展市场等方面的关键作用,实现内容与技术的深度契合和双轮驱动。

  今年全国两会报道中,河南日报首次在报纸上使用AR技术,读者用手机QQ扫描特定照片就能看到“活动”起来的报纸;在2017年大河财富中国论坛现场,写稿机器人Xiaom-ingBot正式入驻大河财立方客户端,AI写作首次引入中原传媒界,引起全国传媒界的高度关注;大象融媒集团与国内领先的互联网业务平台网宿科技签署协议,在云计算和互联网电视领域开展深度合作,开启融媒体视听新时代,实现内容价值的最大化。

  一体化,促相融

  ——深化体制机制改革,跨行业、跨媒体融合,提速“相加”到“相融”

  媒体融合,要“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。习近平总书记这一论断,为学界、业界定音指向。

  融合发展关键在融为一体、合而为一,不是“左手一只鸡,右手一只鸭”,也不是传统媒体与新兴媒体互相取代,而是此长彼长、共存并行的“一体化发展”,是在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

  秉承这一思想,河南日报报业集团依托自有技术团队建造的融媒体指挥中心已经过3次迭代升级,将一间存放纸质报纸的资料室“蝶变”为数字信息的总枢纽、新闻实践的指挥部。

  融媒体指挥中心3.0版运用移动互联网、大数据、云计算等先进技术,通过新闻线索采集、选题跟踪、信息沟通、数据反馈等功能,实现对文字、图片、音视频等信息的“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”。依托该中心,河南日报报业集团已与全省18个省辖市党报签署“共同行动”计划,率先建成了上达人民日报、下连各省辖市党报的“三级联动”新闻生态链,积极推进在内容生产、传播方式和经营模式全领域的深刻变革。这与澳大利亚主要媒体集团的“中央厨房”集体“熄火”形成鲜明对比。

  科幻小说《三体》中,外星人的“降维攻击”摧毁了地球。随着媒体融合的深入,生存下来的也只有“维度更高”的媒体。只有推动各种媒介资源、生产要素有效整合,优化、再造采编流程,才能避免默多克新闻集团旗下首份iPad电子报《TheDaily》因新闻品种单一而倒闭的命运。

  早在2004年,河南日报报业集团率先试水“新闻+政务”模式,主动尝试跨界融合。历经十余年的探索,集团已先后与省政府、省人大、省政协、省纪委、省委组织部等部门建立深度合作关系,“新闻+政务”模式如今已根深叶茂,成为媒体融合中一个重要板块和支柱。

  “近者悦,远者来”,河南“政务云”越聚越大,吸引着山西、新疆等地的媒体,将数字全媒体平台项目交予河南日报报业集团开发。

  今年4月26日,在北京召开的中国报业发展大会上,河南日报报业集团荣获报业融合发展创新奖,这是对集团以“互联网+”重塑传统报业的产业链,打造一条依靠转型实现高质量发展的价值链的充分肯定。

  从“你是你,我是我”到“你中有我、我中有你”再到“你就是我、我就是你”,无论机制如何重构,流程如何再造,融合如何发展,党性原则始终是党报媒体集团的红线、底线。牢记“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”的要求,集团形成了“7×24小时”融媒工作机制,坚持一体管理、一体负责、一个标准、一把尺子,守阵地也拓疆土,巩固和拓展红色地带、控制和转化灰色地带、遏制和改造黑色地带,推动互联网这个“最大变量”释放“最大正能量”,画好网上网下同心圆。

  天时人事日相催。四年前的那个秋天,草木葱茏;四年后的今天,金桂飘香。

  四年来,在习近平新闻思想的指引下,媒体融合开局大捷,但这是一场惠及长远的深刻改革,是一条前无古人的艰苦道路,更是一次始于足下的崭新创业。惟有坚持无坚不摧的意志,久久为功的定力,才能不断地提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,让舆论阵地更坚固、主旋律更响亮、正能量更充沛,履行好新时代媒体人的职责与使命。

 

(责任编辑:王泽)

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