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【周刊】热门网红如潮起 文明直播更健康

时间:2016年07月09日 08:39 来源:山西新闻网

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三晋周刊16.7.9

 

热门网红如潮起 文明直播更健康

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2016年被称为“网红元年”或“网红经济年”,这个过去的社会边缘现象,正式以“一份职业”的姿态步入大众视野。现代的新网红,绝不是只有P过的锥子脸哦!他们身上是95后、00后年轻人在4G宽频时代,对创业和自我判断的一种全新体验。今天小编就带你进入这些网红的时代,告诉你一个全新的网红世界。

 

网红的发展历程 你知道吗?

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近现代的网红发展史,其实是从中国开始的。网红现象其实就是个人或者一些机构基于互联网平台进行精神文化产品创作的一种行为。他们以微博、直播平台等网络媒介为载体,具有一定话语权及网络传播力。目前,中国网红已经经历了四代的变迁。网红的核心也由人红变成一项产业,并在互联网世界中走的更加有实力、有活力。

 

★网红1.0时代

 

1994420日,中国互联网时代正式来临,痞子蔡的《第一次亲密接触》开始通过网络走进了人们的视野,作为中国网红的鼻祖,他开启了中国网红1.0时代。随着痞子蔡的走红,中国诞生了后来红极一时的编剧宁财神,以及安妮宝贝、今何在、慕容雪村等人。那时期的网红以文字安身立命,活跃于BBS等各大网络论坛,成为了中国网红史上的第一批网络红人。

 

★网红2.0时代

 

到了2000年,随着带宽的加大,互联网进入高速的图文时代,一些草根也开始依靠着夺人眼球的图片而走红,这便铸就了网红2.0时代。在2004年,“芙蓉姐姐”以独特的POSE、绝佳的自信、绝对的自我跟大众审美形成强烈的反差而迅速火了起来。

 

 

随着芙蓉姐姐的走红,也将图文并茂的网红2.0时代推向了高潮。之后章泽天因一张手捧奶茶的照片蹿红网络,犀利哥由于他犀利的造型,与他乞丐身份的巨大反差,让他一时间红遍大江南北。在那个网络快速发展的时代,网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。

 

★网红3.0时代

 

2010年左右,社交平台微博等迅速崛起,这时一批网络段子手在社交平台上异军突起,掌握了十足的话语权,宽频时代的网红3.0也随之开启。这一时期的网络段子手有很多,如留几手、回忆专用小马甲、所长别开枪是我、马伯庸等。即使现在很多人说微博已经逐渐衰落,但他们依旧具有较强的影响力。

 

★网红4.0时代

 

到如今,网红已经开始走向了第四代--移动互联时代,自媒体、实时交互是这个时代的特点,这一阶段的网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP输出内容IP。特别是随着直播平台迅速爆发,平台上的各类主播也随之爆红网络,成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播,主播与粉丝之间交互性极强,因而吸引了更多的粉丝观看。

 

【小编微评】

 

不论是哪一个时代的网红,他们都有着一样的特点和坚持。他们可以像痞子蔡一样以文艺范立足,可以像王尼玛一样在爆笑中看淡人生,也可以像王思聪一样在正确的价值世界里任性,但生活本身就是一种修行,它更需要我们像罗胖一样甘愿为大众传播知识,像Papi酱一样甘愿为大众带去欢乐,像乔布斯一样永远把用户体验放在思考的第一位。

 

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网红的商业模式 你懂吗?

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网红经济最初主要是视频直播、淘宝模特、买手、购物达人、短视频等一步步走过来的。都是从比较分散、个人化、半兴趣等方式逐步规模化和盈利的。网红经济的盈利模式都有哪些呢?

 

★社交平台的广告分成

 

无论是微博,还是新兴起来的短视频、直播平台,它们都像是一个极大的流量“蓄水池”,网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池”中的流量引流变现。这些网络平台为这些“吸金”的网红提供了便利的服务和强大的平台支撑。

 

★网红经纪公司的包装

 

如今,网红靠自己搏出位的机会越来越少,更多的依靠专业和优质的团队打造、包装与营销才是大趋势。另外像网红商学院、网红学院这种IP打造机构,可以通过内容方面的策划将网红IP化,形成多领域的变现。

 

★个人网红的变现渠道

 

目前网红经济变现的渠道主要是电商、广告、直播平台打赏等,其中广告是最为初始阶段的变现模式,而网红电商则是目前最有利的变现模式。针对不同类型的网红变现方式有所不同。

 

时尚网红大多建立自己的个人服装品牌或其他电商平台实现变现,像Papi的视频广告贴片就拍出2200万元。此外,你也可以将自身内容转化成IP输出,像同道大叔通过出售星座周边将自身IP输出,实现变现。对于主播网红,更多是在直播期间,通过表演让粉丝通过送虚拟礼物打赏变现。

 

★网红的市场化融资

 

目前,我国有28个网红项目获得了融资,项目披露的融资规模约为3.44亿元人民币,预计总融资规模超过6亿元人民币。在已披露融资金额的项目中,快看漫画以1亿元的B轮融资成为目前获得融资金额最高的网红项目,它背后的网红是陈安妮,其总用户数突破3000万,MAU(月活跃用户人数)突破1100万,DAU(日活跃用户人数)更是突破350万。

 

【小编微评】

 

每一个从0到千万级粉丝的网红,都不是高高在上的,而是一个个甘愿为每一个关注他们的人,创造价值的普通人。随着网红经济模式日臻成熟,其影响和覆盖范围正在向各个领域蔓延,并且呈现明显的产业化趋势。随之而来的,是不少人出于利益考虑强势介入网红生态链,但不管谁的加入,都将成为这个全新经济增长点下的一颗坚强支撑。

 

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10大新网红 你都认识吗?

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中国网红经历了十几年,不同的阶段网红的特点各有不同。宽频时代的网络红人,主要体现在3个领域:视频、直播和电商。参考“网红排行榜100强”榜单和最近刚刚出炉的“2016超级红人节”获奖名单,小编列出十大新网红,看看自己认识几个?如果都感到陌生,只能说明你不再年轻喽!

 

Papi酱(自称“集美貌与才华于一身的女子”)

 

被称为“2016年第一网红”的Papi酱,本名姜逸磊,毕业于中央戏剧学院导演系。20158月,Papi酱就在其个人微博上试水,发布了一系列秒拍视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话等。2016421日,被誉为是“新媒体史上的第一拍”的拍卖会在北京举行,Papi酱的第一次广告最终以2200万天价卖出。

 

★王尼玛(暴走漫画主编)

 

王尼玛的走红都与暴走漫画有关。“暴漫”画风野生粗鄙,以笑话段子为主题,是一种流行于网络的开放式漫画。被国内团队引入后,开始精细化运营,开发出《暴走大事件》等一系列视频,并让王尼玛、张全蛋等形象走红于网络。此后还开创了《每日一暴》《暴走看啥片儿》等视频栏目。

 

★艾克里里(摄影师、自黑段子手)

 

其实艾克里里是一名很文艺的摄影师,不知道怎么就走上了蛇精病的道路。在艾克里里的恶搞视频中,从来只闻其声不见其人的娇喘小助理洛凡AdamEve,光凭声音就抢镜,关注度竟然比艾克里里还高。

 

★穆雅斓:(代表作,配音视频)

 

“谁能帮我找到这位疯一样的女子,《恶棍天使》可以有她!”邓超曾发出这样一条微博,里面链接有一个视频,是位年轻女子自拍的搞怪内容。这条微博一经发出,立刻引来几万网友转发,瞬间就帮邓超寻找到视频里的女主角。长相不错,搞怪超强,还能参演邓超新片《恶棍天使》,令网名为“穆雅斓”的草根女孩迅速走红网络。

 

★冯朗朗(连续直播24小时)

 

作为直播红人,“冯朗朗i”在529日“红人节”创造了一个纪录--通过连续直播24小时引发117.5万人围观,获得点赞334.3万次,活动期间总收入达122万元,占据红人榜榜首,荣登主播榜第一。“冯朗朗i”成为万千少女的“老公”,还获得经纪公司抛出的“橄榄枝”。取得这样成绩的“冯朗朗i”,真名叫史凯文,是四川文化艺术学院的学生。

 

★社会你球姐baby(赵本山亲自拉票)

 

“社会你球姐baby”,并非是直播网红中最有名的,她19岁担任映客直播女主播时,周星驰、岳云鹏以及本山传媒的艺人等纷纷点赞送“小黄瓜”,助其登上热门搜索话题榜。“球姐”是赵本山女儿的身份曝光后,人气越聚越高。为给女儿拉票,5年没有更新微博的赵本山竟在微博上打了一条广告。

 

★张大奕(美颜装扮类网红)

 

她是模特,在淘宝素颜大赛获得第一名。她的电商店铺上线的新品2秒钟内即被顾客“秒光”,月销售额达百万级。也就是说,三天时间内,这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量,创造了互联网电商的销售神话。在529日“红人节”24小时内,张大奕售出90000多件商品,收入超过1000万,成为红人销售榜和人气榜的双料冠军。

 

★卧蚕阿姨(闭眼化妆)

 

真名洪潇,当所有人都在拼三分钟快速化妆的时候,卧蚕阿姨真空上阵了--她的闭眼睛化妆瞬间吸引了数万网友点赞,播放量破千万。

 

★韩懿莹(玩游戏,也能玩出网红来!)

 

韩懿莹是1988年女生,游戏IDMiss。被称之为中国最全能女解说,在电竞上面达到了某种极致……20122月,韩懿莹与韩国《星际争霸2》战队StarTale正式签约,成为第一个非韩国籍的女选手加入韩国职业电竞战队。

 

★关爱八卦成长协会(文化乐活类网红)

 

“关爱”是互联网新媒体群中最有态度的八卦搬运工。不到两年时间,积累了超过300万的微博粉丝以及超过200万的微信用户,现已坐拥500多万“小老婆”(对粉丝的昵称)。在优酷视频节目播放总量接近4个亿!20158月完成A轮融资,市值过亿。

 

【小编微评】

 

网红具有明显的快速迭代特征,今天有话语权,明天可能就被抛弃。一些网红趁自己大红大紫时接广告消费粉丝赚个盆满钵满。其实网红与任何新事物一样,都存在着各种各样的不足,但它们绝对不可能在无法无天的空间里野蛮的生长。随着《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》的下发实施,“网红”黑名单和警示名单的相继公布,相信网红的世界会更加健康、新鲜、有趣!

 

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小编福利:中国古代的网红 你了解吗?

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其实“网红”古已有之,不同的是古代网红的“网”,是社会关系网和书籍。他们的名气、样貌和才华就是通过,社会层层关系这个介质来传播的,下面就让我们来认识那些古代的著名网红。

 

★卫玠

 

魏晋南北朝是个美男如玉的年代,卫玠在众多美男中又以其独特的病态美更惹美眉们怜爱,

每次他坐着白羊车穿行在洛阳街上,洛阳居民便倾城而出欣赏花美男,一时间万人空巷,每次都造成交通瘫痪,因为来欣赏卫网红的人太多了“观者如堵墙”。

 

后来卫玠搬到了首都南京,南京城的粉丝集体出动,把卫玠围了个水泄不通,有要签名的有求拥抱的。由于那时候没有保安维持秩序,由于众粉丝久不肯离去,再加上被围堵时空气混浊,卫玠本身又是个多愁多病身,结果一不小心就挂掉了。年仅27岁一代网红就这样陨落,南京的“卫粉”们哭声震天。“看杀卫玠”这一事件,也被《晋书》《世说新语》记录在案。

 

★李夫人

 

做女人难,做皇帝的女人更难,比如汉武帝刘彻,第一任“金屋藏娇”的陈皇后,因感情破裂被废,第二任皇后卫子夫母仪天下38年,因受巫蛊事件所累自缢,晚年宠幸钩弋夫人,因继位的昭帝年幼,武帝恐女主乱政而立子杀母。

 

在这么多杯具的女子中,唯独有一位李夫人始终得宠,有一次汉武帝在她宫中歇息,突然觉得头皮发痒,便随手拨下她头上的玉簪搔痒,那玉簪故此得别名“玉搔头”,宫中女子一时皆以玉簪为尚,以致长安的玉价爆涨。李夫人的网红之路从此一发不可收拾,先后有倾国倾城、姗姗来迟等成语,以及《落叶哀蝉曲》、《李夫人歌》等诗词歌赋均因其而来。

 

★韩愈

 

唐宋两代最不缺就是笔杆子,一般资质的想混个名都不容易,而韩愈老兄不仅是一代网红,更是跻身文坛领袖,不少人找他写碑文。其中最有名的文章叫《平淮西碑》,“天以唐克肖其德,圣子神孙,继继承承,于千万年,敬戒不怠,全付所覆,四海九州,罔有内外,悉主悉臣”。读懂读不懂都有种“万岁万万岁”的气魄扑面而来有木有。

 

仅此一文就给韩愈带来了500匹绢的收入,什么概念?后人换算约为10万斤米,即便以2块钱一斤计算,那也要20RMB

 

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(责任编辑:王中信)

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