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【周刊】数据背后有深意

时间:2015年01月31日 11:30 来源:山西新闻网

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三晋周刊15.1.31

  【周刊】

  数据背后有深意

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  高帅富和屌丝谁更爱移动阅读?哪些地方盛产吃货?谁是2014年最受关注的全明星?这些有趣问题在《今日头条》“年度数据发布会”上得到了解答。据悉,这是国内首次依靠大数据挖掘来展示大众阅读兴趣轨迹。

 

  读懂手机用户阅读习惯

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  《今日头条》至今积累了超过2.2亿用户,每天有2000万用户使用该APP阅读自己感兴趣的文章。基于数据挖掘,《今日头条》不仅能为每个人按兴趣推荐信息,还能从宏观的角度得到大众群体的阅读趋势。

 

  ★手机价位不同 活跃度不同

 

  数据:2000元以内,活跃度38.23%2001-4000元,活跃度31.85%4000元以上,活跃度24.62%

 

  分析:2000元以内手机的用户活跃度最高,使用时长也超过了高端机用户。或许,使用低端机的用户(如学生群体)有更多的时间来阅读信息。而高端用户的活跃度也相对较高,这是基于他们有比较强烈的汲取信息的需求。

 

  ★地区之间差异大

 

  数据:

  用户最活跃的地区:广东

  最关心时政的地区:山西

  最关心八卦的地区:天津

  最喜欢段子的地区:河北

  最关注情感的地区:湖北

 

  分析:这是小编最感兴趣的一个数据,最关心时政的地区是山西,小编真心没想到啊。

 

  用户最活跃度的地区是广东,一是与广东是人口大省有关,二是这里聚集了很多流动人口,他们特别需要资讯来满足精神生活;

  在山西,42%的人会阅读时政新闻,高于其他地区,最不关注时政的地区是澳门,只有14%的用户阅读时政新闻;

  原以为天津只盛产相声演员,没想到人们还这么关心八卦;

  最爱段子的是河北人民,比例接近20%;

  而最关心情感内容的地区当属湖北省,这样一来小编好像明白为什么湖北出了《知音》这么一本杂志了。

 

  ★移动阅读偏爱千字内

 

  数据:

  1000字以内:跳出率22.1%、平均停留时长48.3秒

  1001-2000字:跳出率39.1%、平均停留时长66.6秒

  2001-4000字:跳出率52.8%、平均停留时长69.3秒

  4000字以上:跳出率65.8%、平均停留时长95.6秒

 

  分析:判断文章欢迎程度的两个指标是平均停留时长(用户在某篇文章上停留的时间)和跳出率(指没有读到文章结尾就返回的比例)。结果发现,千字以内的文章“短”、“平”、“快”,最受用户欢迎,而4000字以上的深度报道似乎不太适合移动端的阅读习惯。

 

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  ★哪些人物最受关注

 

  数据:

  马云:阅读数4.0亿次

  Angelababy:阅读数3.74亿次

  邓超:阅读数1.42亿次

 

  分析:在这个看脸的时代,马云的阅读数量竟然超过女神Angelababy和男神邓超,果然应了那句“有钱任性”。2014年,阿里巴巴成功上市,创始人马云的关注度自然水涨船高。其中,最关注马云的是24-30岁的男性,最不关心马云的是18岁以下的女性。有关马云的文章里,最集中的标签是“首富”,最容易和马云一起的出现的人物则是孙正义。

 

  ★什么地方的人最关注美食资讯

 

  数据:

  天津:关注率2.61%

  黑龙江:关注率2.60%

  辽宁:关注率2.50%

  吉林:关注率2.49%

 

  分析:东北三省和天津的用户里吃货最多,因为他们最关注美食资讯。这一数据可能会让其他地区的吃货略不服,但稍加分析就会发现:这几个地区的美食是排除在中国八大菜系之外的。由于自家菜的烹饪稍欠水准,这些地方的吃货对美食资讯格外关注也就不难理解了。

 

  ★最受关注的户外运动

 

  跟风跑过马拉松、装逼在马代潜过水,但小编万万没想到的是,最受关注的户外运动竟然是钓鱼!这项不需要“运动”的户外运动,果然深得国人喜欢,钓鱼老少皆宜,且有修身养性功效。虽然入门门槛低,但还是需要通过大量阅读来掌握一定的技术和窍门的。

 

  ★第三受关注的宠物

 

  什么是用户最关注的宠物?前两名不用我说你们也猜得到,狗与猫分别以1.52亿和0.92亿的关注量拿下冠亚军。只是这探花让我震惊了,变色龙的关注度竟然超过了羊驼和鹦鹉!至于原因,有哪位养过变色龙的能跟小编谈一谈吗?

 

  ★收藏、顶踩和评论

 

  在收藏、顶踩和评论三个行为上,山东和东北地区的用户最爱分享或收藏文章,广东、广西、新疆、山东地区的人最爱点赞或评论文章。

 

  ★上午(9-12点)大家都在阅读什么?

 

  关注度由高到低排列如下:娱乐、社会、段子、汽车、奇葩、本地、国际、时政、育儿、时尚。

 

  ★失眠的人(凌晨3-6点)都在阅读什么?

 

  关注度由高到低排列如下:娱乐、社会、情感、段子、汽车、国际、财经、时政、奇葩、育儿。

 

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  山西图书消费全国排第18

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  说完移动阅读,咱再来聊聊实体图书的消费及阅读习惯。日前,当当发布《2014年中国图书消费报告》发布,这份报告的出炉很大程度上也折射出了中国图书消费及阅读两极分化的严峻现实。尤其是作为文化大省的山西,很多人都觉得现在的山西人不爱读书,阅读素养远远不如北上广,但真的是山西人不爱读书吗?我们从大数据管窥一斑。

 

  2014年,全国人民在当当平台的图书消费量高达3.3亿册。在各省图书消费排行榜中,作为文化资源大省的山西没有胜出一筹,但在2014年图书消费量的3.3亿册里也占了4958250册,占全国1.73%,排名第18位,属中游水平。

 

  ★山西:太原人最爱买书

 

  在全国图书消费top30城市中,山西仅有太原一个城市入围。太原市的消费量是2466613册,排名24。在各省之中,图书消费量几乎一样的严重不均衡,一家独大,多数省会城市占据本省图书消费总量的40%以上。报告显示,太原占山西的49.75%,武汉、成都、郑州这一比例分别是68.47%66.01%46.05%。

 

  ★山西人政治觉悟高

 

  图书大数据显示:

  最重视儿童教育的省市:天津(童书购买量占比近1/3)、浙江(24%)、江苏(23%)

  最爱买字典的省:湖北(销量最大的书是《现代汉语词典》、西藏(销量最大的书是《新华字典》)

  最爱看小说的省:西藏、新疆、青海

  最爱“在路上”的省:北京、上海、西藏、云南、广西

  结合考试类书籍的各省销售得出:天津人爱考计算机、江苏人爱考建造师、湖北人爱考公务员、河南和辽宁人爱考研。

 

  而在山西,习大大的讲话和消费者权益保护法入围了前十。这是其他省份没有的现象,只能说山西人的政治觉悟和维权意识就是强!这让我想起了近期发布的另一份“手机阅读大数据”--最关注时政新闻的用户依然是山西人最多。

 

  ★山西人热衷手机购书

 

  随着智能手机的普及,移动端购书比例显著上升,成为2014年全国图书消费的一大特点。从年初的10%12月的30%,国人通过移动端在当当购买图书的比例逐渐攀升。

 

  山西省2014年电子书的销量没有单独的数据,只有移动端购书的数据(电子书+通过当当手机客户端下单购买的书),数量是1062430册,占比达21.43%。看来山西人使用手机购书的热情真的很高涨。

 

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  全国阅读两极分化

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  当当网占据图书网购市场份额的50%,报告数据很大程度上也折射出了中国图书消费及阅读两极分化的严肃现实。

 

  ★前六省消费超50%

 

  在各省图书消费排行榜中,广东、北京、江苏、上海、山东、浙江排名前列,而这六省消费量超全国的50%第二名北京的图书消费是辽宁、湖南、河北、安徽四省的总和,第一名广东更是16个省市(17-32)的总和。

 

  此外,报告显示,各省虽然在小说等类别的书籍上呈现出消费共性,但各自的购书偏好差别迥异。以天津为例,年度消费总量的三分之一均为童书,而湖北、西藏销量最大的书为字典、词典类工具书。

 

  ★城市排名:

 

  图书消费的巨大差别不仅是各省,也体现在城市之间。全国图书消费最多的城市TOP4依次为广州、深圳、武汉、成都。

 

  值得注意的是,非省会城市深圳、东莞进入全国前十。如果按图书消费量排名,东莞一个市就超过江西、广西、云南等全国13个省,也超过20多个省会城市。

 

  TOP10(不含直辖市)名单依次为:广州市、深圳市、武汉市、成都市、南京市、杭州市、西安市、长沙市、郑州市、东莞市。 

 

  在各省之中,图书消费量也严重不均衡,一家独大,多数省会城市占据本省图书消费总量的40%以上。报告显示成都图书消费量占四川的66%,武汉、郑州、太原这一比例分别是68%46%50%。只有山东、江苏等省份的省会购书比例低于30%,省内城市图书消费较为均衡。

 

  ★中山大学超北大 清华爱读文学书 

 

  报告也对图书消费最集中的大学做了排名,中山大学、武汉大学、北京师范大学、中国人民大学、浙江大学荣列全国最爱图书消费的高校TOP5,而两大学府北京大学和清华大学分列第六和第十。中山大学成为2014年高校图书消费的最大黑马。

 

  “各大高校畅销书单”则显示出不同学府学子口味差异大。《文化苦旅》《罗辑思维2:有种、有趣、有料》《货币战争3:金融高边疆》是北大学子在过去一年最爱买的三本书。而以理科著称的清华学子文学味道却更浓,购买最多三本书是《目送:龙应台》、《人生可以美得如此意外!》《追风筝的人》。

 

  此外,报告显示,985高校中文艺类院校学生最不爱买书,北京舞蹈学院、北京电影学院两所大学20本畅销书的消费总量仅为北大一本《文化苦旅》的三十分之一。

 

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  (本期编辑:刘凯 责编:郭嫣)

 

 

(责任编辑:王中信)

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