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牵手今日头条 京东在移动端要下一盘怎样的棋

时间:2016-09-28 09:31 来源:新华网 进入论坛 手机读报 我要评论 A+ A-

  一方是电商平台,一方是咨询平台,让京东与今日头条走到一起的,不仅是流量,更是移动互联时代购物习惯和营销与内容变现的急迫性。

  京东与今日头条昨日联合宣布,双方已达成全面战略合作,共同推出“京条计划”。基于该计划,未来今日头条用户可在阅读场景中直接享受来自京东的电商服务,帮助京东及平台商户在移动端引流,同时也意味着头条号内容已具备变现能力。

  对于“京条计划”的主要内容,京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍称,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”, 同时今日头条将依托个性化的数据推荐能力帮助京东及商家实现精准广告投放。此外双方还将开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式帮助更多的头条 号变现。

  目前,在最新版本的今日头条App中,“京东特卖”已进入了用户个人界面的一级页面。通过本次合作,京东与今日头条的用户体系将打通,消费者可 在今日头条的阅读场景中购买京东商品,并且用户无需跳转出今日头条App,即可完成从下单到支付等全部流程。这让京东在移动端不仅拥有微信、手Q等社交引 流平台,还有移动端资讯阅读平台的定向、精准推介,实现无缝衔接。

  京东相关负责人表示,自京东与腾讯开展“京腾计划”后,在非大促节点,微信对京东的日常拉新用户率为33%。此次与今日头条的合作,意味着京东将再度获得一个海量级的流量入口。数据显示,目前今日头条月活用户超过1.3亿,用户日均使用时长超过76分钟。

  在中国整体经济增速放缓的新常态下,电商的流量红利正在逐步消褪。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示,京东与今日头条合作的本质在于寻 找新的流量资源。随着流量成本逐步提高,基于内容生产与商品销售的跨界合作,能让双方的流量使用效率大幅提升。(记者 吴文治 陈克远)

 

( 责任编辑:王泽 )
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